El Sol ha reunido una vez más en Málaga a lo mejor del talento publicitario del mundo hispano. Ocho países han sido reconocidos con metales, destacando el protagonismo de Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, que se llevaron seis de los ocho Grandes Premios otorgados este año.
“Sightwalks”, la gran triunfadora
La pieza “Sightwalks” ha sido distinguida no solo con el Sol de Platino, sino también con los Grandes Premios en las categorías de Exterior y Diseño, alzándose como la campaña más premiada del certamen.
Por su parte, la agencia madrileña PS21 ha logrado el título de Agencia del Festival gracias a una cosecha de 21 galardones, que incluyen 4 oros, 11 platas y 6 bronces. Le siguen en el ranking Circus Grey (Perú), Lola-MullenLowe (España), VML Argentina y Gut Madrid.
En total, el jurado presidido por Tomás Ostiglia, ha entregado 214 galardones en 18 categorías: 55 oros, 72 platas, 78 bronces, 8 grandes premios y 1 Sol de Platino. España lideró el ranking de países con 130 premios, seguido de Argentina (21), México (16), Estados Unidos (15), Perú (15) y Costa Rica (10).
Samsung, Anunciante del Año
Samsung ha sido nombrado Anunciante del Año, en reconocimiento a su trayectoria creativa. Entre los anunciantes más premiados de esta edición figuran Unilever, AB Inbev, UNAMEC, Netflix, Yum! Brands, Pepsico, Cupra y Apple.
A su vez, la sección Desarrollo Sostenible ha entregado el premio Propósito de Marca concediendo un oro a “Visible room” de El Ruso de Rocky para Diageo / J&B (España).
Grandes Premios
Las campañas galardonadas con Grandes Premios son:
- “DOG – BABY – BEAR” (Lola-MullenLowe / Unilever) – Film.
- “Sun Certified” (Gut Madrid/México / AB Inbev) – Medios Impresos.
- “Relato inesperado” (draftLine / AB Inbev) – Medios.
- “Self Banned” (Sancho BBDO / Netflix) – Relaciones Públicas.
- “Wrestoolmania” (GarnierBBDO / El Lagar) – Activación y Experiencia de Marca.
- “Anti-Ban Ad” (Gut / Sprite) – Digital y Móvil.
Los grandes premios en Audio, Salud, Campañas Integradas, Branded Content, Innovación y Producción han quedado desiertos.
Premio Jóvenes Creativos
El premio Jóvenes Creativos, en colaboración con Cabify, ha sido para “En cabi, cabe”, realizado por estudiantes de la Barcelona School of Creativity (Universitat Abat Oliba), reconocido con un Sol de Oro.
La campaña «Sightwalks», desarrollada por Circus Grey para Cemento Sol en colaboración con la Municipalidad de Miraflores (Lima, Perú), ha sido una de las más galardonadas del año en la industria publicitaria global. «Sightwalks» ha sido reconocida no solo por su excelencia creativa, sino también por su impacto social. La iniciativa ha beneficiado a más de 500.000 personas con discapacidad visual en Perú y ha sido destacada por su potencial de replicabilidad en ciudades de todo el mundo.
«Sightwalks» es un sistema de baldosas podotáctiles diseñado para mejorar la movilidad de las personas con discapacidad visual. Estas baldosas incluyen líneas táctiles que, al ser contadas con un bastón guía, permiten identificar el tipo de establecimiento cercano, como restaurantes, farmacias o bancos. El proyecto, implementado en más de 75.000 m² de aceras en Miraflores, fue desarrollado en colaboración con asociaciones de personas con discapacidad visual.
A lo largo del año, «Sightwalks» ha recibido múltiples reconocimientos internacionales:
- Cannes Lions 2024: Grand Prix en Design, 4 leones de Oro (en Design, Outdoor, Media y Brand Experience & Activation), 2 leones de Plata y 1 de Bronce .
- London International Awards (LIA): Grand Prix, 6 Oros, 3 Platas y 1 Bronce .
- El Ojo de Iberoamérica: 2 Grandes Ojos (en Design y Sustentabilidad) y 5 Oros .
- Premios Ideas Perú 2024: Gran Premio, Oro en Diseño, Oro en Sostenibilidad y Oro en Vía Pública. Además, Circus Grey fue nombrada Agencia del Año y Cemento Sol, Marca del Año.
Un «preCannes» latino
Grandes ideas procedentes de todos los puntos del universo iberoaméricano. Y un objetivo muy claro: construir marca, mostrando los tonos narrativos de cada país a un lado y otro del Atlántico. En estos términos se refería Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe, al palmarés de El Sol 2025 durante el encuentro con la prensa especializada durante la mañana previa a la ceremonia de gala.
En la misma línea, Miguel Olivares, director del certamen, ha coincidido en señalar que el festival va camino de convertirse en un «preCannes latino». Un trabajo que se está realizando paso a paso, con la mirada puesta en el largo plazo ( «podemos construir marca y, además, pasarlo bien) y que en el corto se ha materializado en un palmarés muy diverso.
Como aspectos más destacables en la lista de ganadores, el jurado ha certificado el regreso del humor a la publicidad iberoamericana, después de unos años marcados por el temor a saltarse los dictados de la corrección política. «Hasta Axe ha recuperado su humor», afirmó Anita Ríos, Founder & CCO de Anita&Vega (Argentina), que presidió el jurado de varias categorías. Junto al humor, también destaca en el palmarés de este año la recuperación de los formatos clásicos.
Sobre el Sol de Platino, los miembros del jurado han coincidido en señalar su excepcionalidad. «Es una pieza insólita. Resulta chocante que una cementera lance un bombazo PR como este. Escalable a todos los niveles. Una idea que se va a quedar para siempre».
