Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola forman la representación española de la lista de las 500 marcas más valiosas a nivel global de este 2024. BBVA se alza como la más fuerte y Repsol se queda este año fuera del ranking.
En la lista de las 500 marcas más valiosas del mundo que realiza cada año la consultora Brand Finance, España contribuye al ranking con un total de siete enseñas, que en conjunto suman un valor de marca de 62.500 millones de euros, un 12% más que el cómputo de hace un año.
La mejor posicionada es Santander, en el puesto 101 tras subir 15 escalones y aumentar su precio un 8%. Le siguen Zara, que crece su valor un 43% gracias a sus resultados financieros, pasando del puesto 181 al 120; Movistar, en el escalón 290; BBVA, en el puesto 316 tras haber ascendido 27 posiciones; Mercadona, en el puesto 395, cuatro escalones menos que hace un año; Caixabank, en el 404, después de haber subido 75 puestos; e Iberdrola, en el escalón 453, tras haber ascendido 112 puestos, gracias a un aumento del valor de marca del 21,5%.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA es, de las marcas españolas, la que presenta una puntuación más alta (86,53 sobre 100), posicionándose entre las 50 marcas más fuertes a nivel global, seguida de Mercadona, con una puntuación de 83,37 sobre 100, e Iberdrola, con una calificación de 78,5 sobre 100.
Repsol no entra en el ranking pese que su valor de marca disminuyó solo un 6% respecto a 2023 debido a menores ingresos atribuidos a la reducción de precios a nivel mundial, el bajo crecimiento económico global, la normalización de los márgenes de refino y los precios de los combustibles en Europa.
Apple desbanca a Amazon como marca más valiosa del mundo
La lista de las 500 marcas más valiosas del mundo vuelve a estar liderada por Apple, que gracias al crecimiento del precio de su rúbrica de un 74%, logra adelantar a Amazon y situarse una vez más en el máximo puesto. Este año, el valor de la marca de la manzana mordida alcanza los 516.600 millones de dólares.
Le sigue Microsoft, que pasa del cuarto al segundo puesto después de haber elevado el precio de su enseña un 78%, obteniendo una valoración de 340.400 millones. En tercer lugar, Google, con un aumento del 19% hasta los 333.400 millones. Amazon, que se alzó con el título de marca más valiosa del mundo en 2023, cae este año al cuarto puesto, a pesar de haber logrado crecer el precio de su rúbrica un 3%, recibiendo una valoración de 308.900 millones.
Completan el TOP 10 Samsung (-0,3%), Walmart (-14,9%), TikTok (+28,2%), Facebook (+28,4%), Deutsche Telekom (+16,5%) e ICBC (+3,3%).
Respecto a las marcas más fuertes del mundo de 2024, lidera la lista WeChat con una puntuación de 94,3 sobre 100, un 2,7% más alto que hace un año. Le siguen Youtube, con 92,7 sobre 100; Google, con 92,5 sobre 100; y Marina Bay Sands, con 91,8 sobre 100.
