La compañía especializada en soluciones publicitarias contextuales ShowHeroes ha anunciado un acuerdo estratégico con DoubleVerify con la que busca impulsar la interacción de las campañas y maximizar el retorno de inversión (ROI) de los anunciantes, combinando las capacidades tecnológicas de ambas firmas para ofrecer un nuevo estándar de seguridad y rendimiento en publicidad digital.
El núcleo de la colaboración reside en la integración de SemanticHero, la solución de inteligencia contextual de ShowHeroes, con el Marketplace Suite de DoubleVerify. Esta combinación da lugar a un marco de trabajo conjunto que refuerza la seguridad de marca, protege frente al tráfico inválido (IVT) y garantiza la adecuación contextual de los anuncios, ofreciendo ventajas tanto a anunciantes como a editores.
SemanticHero emplea inteligencia artificial – en concreto, machine learning y procesamiento de lenguaje natural – para analizar el contenido de las páginas en tiempo real, permitiendo una segmentación contextual precisa sin recurrir a cookies de terceros ni a técnicas invasivas de seguimiento. Por su parte, DV Marketplace Suite integra funcionalidades clave como la segmentación previa a la puja (pre-bid), prevención del fraude, filtros de visibilidad (viewability) y más de 100 categorías de exclusión de contenido.
“Esta alianza representa el futuro de la publicidad programática. Al combinar nuestra IA contextual con las herramientas líderes de verificación de DoubleVerify, ofrecemos a las agencias y anunciantes una combinación inigualable de seguridad, rendimiento y escala”, ha destacado Kay Schneider, president global product & business development en ShowHeroes.
La alianza refuerza la estrategia de ambas compañías de cara a un entorno cookieless y basado en la privacidad. Los anunciantes contarán con una solución que asegura la relevancia de sus mensajes, su aparición en contextos seguros y su exposición real ante audiencias genuinas. Según las previsiones compartidas, esta combinación tecnológica podría multiplicar hasta por dos el engagement y mejorar notablemente los resultados de las campañas.
Gracias a DV Pinnacle analytics, los anunciantes accederán a métricas accionables y una visión detallada del rendimiento en entornos desktop, mobile y CTV. Además, la infraestructura global de DoubleVerify, con cerca de 400 empleados y presencia en 20 mercados, amplía el alcance y la capacidad de las soluciones conjuntas.
El acuerdo también tiene un impacto positivo directo para los publishers de la red de ShowHeroes, al posicionar su inventario como un espacio premium y libre de fraude. Mientras SemanticHero refuerza las medidas de seguridad de marca mediante el análisis semántico del contenido, DV Marketplace Suite asegura el alineamiento entre la oferta publicitaria y los estándares globales de calidad, contribuyendo a aumentar la permanencia en página y la fidelización de la audiencia.
