ShowHeroes, empresa tecnológica basada en ofrecer contenidos de vídeo digital y tecnología, así como aportar soluciones publicitarias, apuesta por la medición de la atención con su propia herramienta, ShowHeroes Attention Index.
Esta herramienta mide la campaña de Bigcrafters, el ecommerce de alimentación y bebidas impulsado por Estrella Galicia, junto con Globant Create. Así es como el sector de la publicidad digital busca constantemente formas nuevas y cada vez más precisas de medir la eficacia de las campañas, optimizando el inventario con información relevante y centrada en el usuario.
En este sentido, las métricas de atención permiten a las marcas y a los profesionales del marketing comprender si los anuncios se ven realmente, se perciben y qué provocan en el comportamiento del consumidor. En última instancia, los datos de atención también pueden utilizarse para mejorar los procesos creativos y predecir la probabilidad de que el usuario preste atención a una creatividad específica.
ShowHeroes ha lanzado junto con Globant Create, la primera campaña en España para Bigcrafters, apostando por la innovación con su propia herramienta de medición patentada, «Attention Index», que integra la relevancia contextual y semántica de la mano de sus publishers.
De esta forma, Attention Index ofrece una transparencia total sobre todos los factores que intervienen en el modelo. Esto incluye el acceso directo a los datos como el tiempo de visualización, tamaño del player, engagement, interacción del usuario con el player, posición del anuncio, etc. Está diseñado para reconocer la sólida relación entre el contexto y el recuerdo para maximizar la receptividad del usuario.
Además, las ofertas para la medición de la atención de ShowHeroes, incluyen ahora CTV, con el objetivo de que los anunciantes dispongan de un enfoque totalmente integrado con información de todos los dispositivos para planificar, activar y optimizar estratégicamente las campañas con el fin de captar la atención del consumidor.
En combinación con los formatos creativos de ShowHeroes, como los códigos QR, la selección personalizada de medios y la medición, las marcas pueden conocer el verdadero retorno de la inversión en medios y obtener información exclusiva sobre la atención de cada audiencia en pantalla.
“[…] La medición de la atención significa cumplir la propuesta de ShowHeroes, como Better Media, creando experiencias diferenciadoras y que creen valor. Además, el hecho de centrarnos en la Atención como métrica sólida para evaluar el rendimiento de las campañas, también ayuda a nuestros clientes a destacar nuestra tecnología contextual “SemanticHero”, señala Víctor Soldevilla Carlos, sales & account manager en ShowHeroes.
“En Estrella Galicia apostamos por la innovación y buscamos constantemente nuevas posibilidades de llegar de forma más eficaz a nuestra audiencia. ShowHeroes nos ha permitido mejorar el impacto de la campaña lanzada a nivel nacional para comunicar la propuesta de valor de Bigcrafters, la tienda online impulsada por la compañía y más de 100 productores artesanos”, afirma Francesc Pumarola, director eCommerce G2M de Bigcrafters.
“Enfocarnos en medir la atención es esencial. Es la clave para evaluar a fondo el rendimiento de nuestras campañas. Contar con la tecnología de ShowHeroes es un auténtico placer; nos brinda las herramientas para ofrecer innovación constante a nuestros clientes. Además, trabajar con socios como Estrella Galicia es un impulso constante; su disposición a ir más allá nos permite elevar nuestras campañas publicitarias continuamente a nuevos niveles», concluye Cristian Romero, programmatic lead en Globant Create.
