La firma de adtech especializada en vídeo digital, ShowHeroes Group, ha anunciado un acuerdo de colaboración con Lumen Research y Adelaide Metrics, del sector de la economía de la atención, con el objetivo de maximizar el rendimiento de las campañas gestionadas.
Gracias a esta asociación, los clientes de ShowHeroes podrán ejecutar sus campañas verificadas a través de Lumen Research o Adelaide Metrics. La primera emplea datos biométricos para comprender el valor de la atención, motor fundamental, aseguran, para el recuerdo y la elección de marca.
La segunda, por su parte, utiliza machine learning para evaluar la probabilidad de atención y los resultados en una escala de 0 a 100 de Attention Unit (AU). Esta métrica emplea cientos de variables, con especial énfasis en los indicadores de calidad de los medios y los datos de resultados. Según datos de la compañía, los test A/B han demostrado que los medios con mayor AU producen un aumento del 57% en el recuerdo del anuncio, un 83% en el reconocimiento de la marca y un 69% de incremento en conversión.
De acuerdo con Kay Schneider, vicepresidente senior de ShowHeroes, estas alianzas forman parte de la hoja de ruta de la firma para establecer un nuevo estándar de métricas de atención sólidas que ayuden a los anunciantes a conocer mejor las claves de comportamiento del usuario en un ecosistema cookieless.
“Además, centrarnos en la atención como métrica sólida para evaluar el rendimiento de las campañas, también ayuda a nuestros clientes a reducir sus emisiones de carbono, haciendo que cada interacción cuente”, ha añadido Schneider.
“Las métricas de atención proporcionan una alternativa más precisa a otras métricas como la visibilidad y el VTR”, ha expresado por su parte Marc Guldimann, CEO y fundador de Adelaide. “Al asociarnos con ShowHeroes, ofrecemos a sus clientes la oportunidad de conseguir medios de mayor calidad a través de la medición y activación de AU”.
Nueva herramienta de medición
Además de estos acuerdos, ShowHeroes ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta de medición, Attention Index, que integra la relevancia contextual y semántica de sus campañas publicitarias de la mano de sus editores.
Attention Index ofrece una transparencia total sobre todos los factores que intervienen en el modelo. Esto incluye el acceso directo a los datos como el tiempo de visualización, tamaño del player, engagement, interacción del usuario con el player, posición del anuncio, etc. Está diseñado para reconocer la sólida relación entre el contexto y el recuerdo para maximizar la receptividad del usuario.
