ShowHeroes ha anunciado la adquisición de Traffective, una plataforma de monetización programática con sede en Múnich especializada en publicidad display. Con esta operación, la compañía busca reforzar su posicionamiento en el ecosistema publicitario digital y avanzar en la creación de una de las mayores plataformas de monetización para publishers independientes en Europa.
La entidad resultante reúne cerca de 2.000 publishers asociados, genera más de 25.000 millones de impresiones publicitarias y gestiona volúmenes de publicidad cross-channel superiores a los 10 millones de euros al mes. Según la compañía, la operación supone un paso relevante en la construcción de una oferta integrada que conecte CTV, vídeo y display dentro de un entorno multipantalla.
La ambición de ambas compañías es ofrecer a publishers y anunciantes una propuesta más integrada que permita conectar estos formatos a través de la organización internacional de ventas de ShowHeroes. Tras la operación, Traffective continuará operando bajo la marca Traffective by ShowHeroes y, según se ha indicado, no habrá cambios operativos para los publishers actuales: se mantendrán los productos, tecnologías, asociaciones y puntos de contacto existentes. La transacción está sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales.
Tecnología contextual y monetización programática
La integración combinará la tecnología de segmentación contextual SemanticHero de ShowHeroes y su experiencia en CTV y vídeo con el conocimiento de Traffective en monetización programática y optimización del rendimiento. El objetivo es ampliar las oportunidades de ingresos para los socios y facilitar su expansión internacional.
“Traffective ha construido una lógica de monetización que ha demostrado su valía durante muchos años en uno de los mercados digitales más competitivos de Europa”, afirma Ilhan Zengin, fundador y CEO de ShowHeroes. “Nuestra ambición es escalar esta tecnología a nivel internacional y conectarla con nuestra infraestructura de demanda global”.
A través de la red comercial internacional de ShowHeroes, los publishers de Traffective podrán acceder a nuevos presupuestos globales de marca. Al mismo tiempo, la compañía ampliará su red con nuevos socios de medios nacionales, regionales y locales.
La integración también pretende mejorar las oportunidades de monetización al combinar la experiencia en display y programática de Traffective con las capacidades de contenido, creatividad y demanda de ShowHeroes, en un contexto marcado por la fragmentación del ecosistema digital y el avance de los entornos sin cookies.
Despliegue internacional
Como parte de la operación, ShowHeroes prevé implementar progresivamente las soluciones de monetización de Traffective en sus mercados internacionales. El objetivo es que publishers fuera de la región de habla alemana puedan beneficiarse de su sistema de optimización y de su infraestructura tecnológica orientada al rendimiento.
Fundada en 2016 y con sede en Berlín, ShowHeroes ofrece soluciones de CTV y publicidad en vídeo a través de múltiples pantallas digitales y opera en Europa, América Latina y Asia. Por su parte, Traffective cuenta con una red de más de 300 publishers y ofrece soluciones de monetización programática, optimización de rendimiento y tecnología publicitaria, incluyendo una plataforma de gestión de consentimiento certificada por el IAB.
