Shopper & Trends, el evento del marketing de las marcas organizado por IPMARK y DA/Retail, ofrecerá una visión cercana y ajustada de las últimas tendencias en la relación de marcas y compradores bajo el lema “Emoción, Razón, Memoria”, tres de los pilares de la neurociencia. Además contará con un intenso programa de actividades, un espacio de negocios y con la XXI edición de los Premios TOP.
Shopper&Trends tendrá lugar el 25 de marzo en el centro de convenciones Mapfre, situado en General Perón semiesquina con Paseo de la Castellana 95 en Madrid.
La jornada dará comienzo con una conferencia de apertura a cargo de la directora general del Instituto de Investigación de Mercados IRI, Eva Vila. Su ponencia se centrará en El shopper trip y cómo entenderlo desde un punto de vista omnicanal. A Vila le seguirá Antonio Ruiz Fernández, co-founder&executive manager de Brain House Institute, Consumer’s Neuroscience & Economical Behavior. Partiendo del ser humano como ente único que piensa, decide, actúa y comparte ante los estímulos del entorno en un ecosistema de realidad percibida, su participación se centrará en cómo Aportarle inteligencia al dato con el conocimiento colaborativo 4.0.
Tras una pausa para un café y networking se hablará de Neurociencia y Neuromarketing. El concepto de inteligencia ambiental, de la mano de Esteban Anguita, director de innovación de reEaciones con Empresas y LabHuman, instituto de Investigación e Innovación de Biotecnología de la Universidad Politécnica de Valencia. A continuación, Raul G. Serapio, socio director de Neuromobile, hablará sobre Persuadir o perseguir, las neuronas no están solo en tu cerebro. El siguiente será Javier Panzano, consejero delegado de Euronics, quien profundizará sobre Cruzar la línea. La experiencia de Euronics. Aunque muchos retailers piensan que el canal online es una seria amenaza para el futuro, cada vez son más quienes comprueba que la omnicanalidad se está convirtiendo en un excelente aliado para potenciar la tienda física.
Premios TOP
La mañana finalizará con la entrega de los Premios Top, que desde hace más de dos décadas concede la revista DA/Retail, a aquellas marcas y productos que han destacado por su éxito comercial.
La tarde comenzará con la ponencia “Un negocio de restauración nos acerca una estrategia diferente”, de Alberto Zunzunegui, consejero delegado de Genetsis y Propelland España. Por último, Javier Martín, socio director de Lantern, será el encargado de clausurar este evento hablando sobre la Innovación. La nueva relación de las marcas y sus shopper.
