La agencia española independiente Shackleton, fundada en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, ha estrenado la campaña ‘On the road again’ para comunicar la integración de la empresa en la marca Accenture Song, que pone de relieve que lo importante realmente no es el nombre, sino el trabajo que hay detrás de esa denominación, los profesionales y que la esencia seguirá siendo la misma. En 2019, Accenture compraba el grupo de comunicación.
El spot nos transporta a inicios del 2004 donde se ve Antonio Montero en su despacho. La escena comienza con el publicitario leyendo una noticia sobre el nacimiento de Shackleton y tratando de pronunciar bien el nombre, cosa que resultaba por entonces casi imposible. A partir de aquí, el espectador es testigo del paso del tiempo y cómo poco a poco ese complicado nombre se va posicionando y cada vez es más reconocido. Hasta la actualidad, cuando se anuncia la integración de la agencia bajo la marca Accenture Song.
La película, cuenta con la participación y colaboración a modo de cameo de personajes icónicos de la publicidad como Antonio Montero, José Luis Moro, Pablo Torreblanca, Sito y Bitan Franco y otros protagonistas menos conocidos como clientes, periodistas, presentadores o premios.
Para anunciar la integración de la agencia independiente en la marca Accenture Song se ha puesto en marcha un plan de comunicación que, además del spot, incluye una landing, acciones de email marketing y un envío de marketing directo a clientes, amigos y proveedores. Esta última pieza incluye un llavero de metal de edición y limitada y numerada fabricado a partir de las letras de los rótulos de Shackleton que presidían las fachadas de sus diferentes sedes. El llavero, con el logotipo de Accenture Song, representa la integración tanto del cambio de nombre de la agencia como el impulso tomado de su experiencia y trabajo en sus años anteriores.
Shackleton ha sido Agencia del año en España en diferentes ocasiones, al igual que Agency of the year en Cannes Lions tres años consecutivos. Ha ganado el Grand Prix en Cannes Lions, el Echo Diamond Award y el Gran Premio Eficacia.
Juan Silva, nuevo chief creative officer de Accenture Song España, Portugal e Israel
De la mano de la integración de la agencia independiente, se ha anunciado el nombramiento de Juan Silva, nuevo chief creative officer de Accenture Song España, Portugal e Israel. Liderará el grupo creativo de la marca en los tres países, siendo responsable de llevar a los clientes ideas y creatividades que permitan generar crecimiento a través de la relevancia de sus marcas. El directivo reportará a Carmen López, managing director responsable de Accenture Song en España, Portugal e Israel.
Juan Silva cuenta con más de 25 años de experiencia profesional. En 1996 se incorporó en la agencia de publicidad Contrapunto BBDO, fue aquí donde durante nueve años desarrolló la primera etapa de su carrera. Cuando la abandonó en 2004, tenía el cargo de director creativo ejecutivo. En 2005 se incorporó a Delvico Madrid para liderar la creatividad de esta agencia. En 2007 se embarcó en Shackleton Madrid como socio y director creativo ejecutivo.
A lo largo de su trayectoria ha obtenido incontables reconocimientos en los principales certámenes nacionales e internacionales como Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio, cdec, El Sol. También ha formado parte de la Junta Directiva del c de c y ha sido jurado en Cannes, El Sol, cdec y Eurobest, entre otros.
