Shackleton, que ha ganado la cuenta tras participar en un concurso internacional dirigido por International Agency Assessments, tiene por cometido la modernización de esta clásica marca lombarda y devolverle su protagonismo entre las bebidas alcohólicas europeas.
El primer trabajo de la agencia consistirá en una campaña en vallas, marquesinas y carteles que se difundirá en toda Italia a lo largo de este mes de noviembre.
El creador de este licor amargo elaborado con hierbas y extractos naturales fue Ausano Ramazzotti. Corría el año 1815 cuando puso en práctica sus conocimientos de herboristería y en el comercio de vinos y licores en su bodega-laboratorio ubicado en la Arena de Milán y creó esta bebida.
