Desde una óptica humorística, la campaña desarrollada por Shackleton Ad huye de los tópicos normalmente asociados al género de la ciencia ficción. A través de varios spots y piezas gráficas, así como envíos virales en Internet, la campaña transmite una imagen joven y moderna del canal temático.
El equipo de marketing de NBC Universal, liderado por Silvano Guillamet, ha optado por evitar el tradicional uso de gráficos y datos de audiencia en campañas dirigidas al sector publicitario.
