Esta serie limitada se caracteriza por un equipamiento cerrado, más completo que en las versiones básicas, y con un precio más competitivo que incluye descuento promocional.
Además, todos los coches vienen con climatizador automático, llantas de aluminio específicas, radio CD MP3 con bluetooth, control de estabilidad ESP, ASR y CSV.
Todos los coches Techno Tab se caracterizan por ser de color negro metalizado y por venir además con un tableta Samsung Galaxy Tab 2 de 10,1 pulgadas de regalo.
Nos dirigíamos a un consumidor al día de las últimas tendencias, multitask y abierto a las nuevas tecnologías.
Por esta razón la radio online se consideró un medio clave para impactar a una audiencia hiperconectada y muy afín a este medio.
Los objetivos de la campaña en radio online eran: generar sinergias entre la radio convencional y la radio online, fomentar el engagement con el consumidor y promover tráfico cualitativo a la web.
ACCIONES REALIZADAS. Desde la agencia OMD se planteó un fuerte plan de medios para dar a conocer la promoción de la serie especial Renault Techno Tab tras el largo periodo estival.
A través de los medios convencionales, se intensificó la comunicación para incrementar la visibilidad en televisión, prensa, radio y exterior.
En Internet concentramos la inversión para generar notoriedad y sinergias con el resto de medios.
De esta manera, utilizamos la radio online como medio clave para generar cobertura extra a la radio convencional e incrementar el brand awareness y el recuerdo.
La campaña, puesta en marcha en septiembre de 2012, tuvo una duración de casi tres semanas.
A través de Audioemotion se utilizaron emisoras de radio online, también utilizadas en la radio convencional y otras emisoras puramente digitales.
Utilizamos la misma cuña que emitíamos en radio convencional. Sin embargo, gracias a la capacidad de Internet, la cuña de radio aparecía de manera sincronizaba junto con un formato display robapáginas, en el player de la radio.
De esta forma el impacto era doble: el usuario escuchaba la cuña y a la vez tenía la posibilidad de ver el banner donde aparecía la promoción de la serie especial Renault Techno Tab. Así, los usuarios podían acceder al site de Renault y conseguir más información o pedir un test drive.
RESULTADOS. A nivel general, la promoción de Renault Transversal consiguió excelentes resultados, consiguiendo un 87,6% cobertura gracias al mix de medios de la campaña.
En Internet, 11,8 millones de usuarios únicos fueron impactados a través del medio online, desviando más de 145.000 visitas a la web, con un CTR medio de 0,40%, por encima del benchmark situado actualmente en 0,09% para formatos estándar y 0,23% para formatos rich media (fuente: Mediamind).
La campaña en radio convencional contó con 319 cuñas de 20 segundos y se desarrolló combinando las emisoras líderes de radio generalista y de radio fórmula. Además, para alcanzar unos niveles de cobertura similares en todas las regiones se hizo un refuerzo específico en Cataluña.
Más de 800.000 impresiones de audio y banners fueron lanzadas, impactando así aproximadamente a 300.000 usuarios únicos.
El CTR obtenido es superior a la media de la campaña, situándose en un 0,54%.
Cabe destacar el fuerte engagement que obtuvo la campaña de radio online, alrededor de un 52%, lo que denota el gran interés de los usuarios, tanto por la marca como por este medio.
Actualmente la radio online es consumida cada mes por 11 millones de individuos, además un 15% de la audiencia afirma acceder en el mismo día a la radio tradicional y online (fuente: AIMC). Teniendo en cuenta estos datos, consideramos que es totalmente necesario integrar la radio online como un medio más que nos ayudará a incrementar la cobertura de la campaña y reforzar el mensaje.
(*) Juan Francisco Gómez Álvarez-Arenas, responsable de publicidad y medios de Renault España.
