Bajo el lema El seguro de auto para mujeres creado por mujeres, la campaña, creada por la agencia deRepente, está protagonizada por las propias empleadas de Seguros Pelayo, que se presentan como valedoras del nuevo producto de la compañía. De esta forma se refuerza el concepto de cercanía sobre el que la aseguradora viene apoyando sus últimas acciones de comunicación.
La campaña se está difundiendo en prensa, así como en radio, a través de cuñas y menciones en programas radiofónicos de audiencia mayoritariamente femenina, como Julia en la onda.
La agencia deRepente también se ha encargado de la creación del naming, las piezas de marketing directo y material de punto de venta, como duratrans, carteles, octavillas y vinilos de escaparate en los que se promociona el sorteo de un Fiat 500.
