Aunque no hay datos oficiales de inversión en estas modalidades de comunicación con las que poder comparar las previsiones del panel de Zenith Vigía, se trata de opciones a las que los anunciantes cada vez prestan más crédito.
En concreto, el vídeo online se dibuja como la gran esperanza para las campañas de branding. Para este año la inversión en este soporte podría alcanzar los 25,5 millones de euros, un 70% por encima de la cifra estimada por el último Vigía como cierre del año pasado.
Así mismo, la inversión publicitaria en redes sociales podría cerrar 2011 en el entorno de los 30,3 millones de euros, casi un 52% más que la cifra estimada como inversión total para 2010. En el caso de los blogs, la inversión crecería un 31% respecto a 2010, situándose en 11,4 millones de euros.
Por último, Zenith Vigía también aporta predicciones sobre la inversión en digital signage y que sitúa la inversión en estas pantallas en 11,1 millones de euros.
Al margen de estos medios y los digitales controlados (ver cuadro adjunto) el resto caerán, incluida la televisión que esta vez no podrá sustraerse a las restricciones presupuestarias de los anunciantes. Unas restricciones que están retrotrayendo al mercado publicitario a cifras de inversión de hace más de una década. De cumplirse los vaticinios del panel de Zenith Vigía, el mercado publicitario de medios de este año moverá 5.713 millones de euros, una cifra similar a la de 1999, un retroceso de 12 años.
