BMW se alía en esta ocasión al deporte y asocia su marca a la peripecia de figuras históricas del deporte español: Abel Antón, atleta; Pedro Delgado, ciclista; Theresa Zabell, regatista, y Sheila Herrero, patinadora de velocidad y fondo. Como anfitrión de las historias, el baloncestista Juanma López Iturriaga.
Un momento adecuado para esta alianza, puesto que BMW es patrocinador del Comité Olímpico Español y de los próximos Juegos Olímpicos de Londrs.
La campaña (www.almadeganador.com) ha sido producida por CP Works, con Eduardo Vieitez como realizador. El plan medios es manejado por Carat.
