Banco Sabadell pretende acercarse al mercado de los particulares basando su mensaje en su larga experiencia y metodología de trabajo desarrolladas dentro del mundo empresarial. El lema elegido para la campaña, El banco de las mejoras empresas. Y el tuyo. resume esta aspiración. La primera entrega de esta campaña paraguas se centrará en el producto Cuenta Expansión.
Pep Guardiola, que hasta el momento siempre se había negado a participar en campañas publicitarias, protagonizará esta acción del banco, del que será imagen durante los próximos dos años. El entrenador del FC Barcelona, según la agencia, proyecta una serie de valores (profesionalidad, esfuerzo, rigor, constancia, resultados…) que coinciden con los atributos de la marca Banco Sabadell.
La campaña se estrena el 13 de septiembre en televisión, radio, exterior, prensa, PLV e Internet. El desarrollo below the line ha contado con el apoyo de Mr John Sample.
