Santo ganó el concurso convocado por Diesel dado que su agencia habitual, Anomaly, trabaja para Nike y tuvo que renunciar a llevar la publicidad de las zapatillas de su cliente.
Bajo el llamativo título de Not made for running. Great for kicking ass, la campaña se verá en todo el mundo, especialmente en Europa, Estados Unido y Japón.
Diesel siempre se ha caracterizado por su carácter provocador y después de su anterior campaña (Be stupid) en la que animaba a la gente a la transgresión, ahora quiere conseguir notoriedad para sus zapatillas Sneakers presentándolas como “perfectas para patear culos”.
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