La nueva campaña supone un giro hacia un tono más institucional, alejándose de la comunicación de producto que ha venido practicando en los últimos años. Así mismo, los mensajes girarán alrededor del concepto de la protección familiar.
Precisamente para reforzar los atributos de carácter familiar y de protección, Santalucía ha recuperado la figura del oso polar, uno de los íconos de la empresa desde el año 1991 que ahora recibe en herencia SCPF, agencia ganadora del concurso que la compañía ha desarrollado en los últimos meses. El concepto de apoyo se simboliza, además, a través de la imagen de unas manos, elemento que también ha sido empleado por la aseguradora en otras ocasiones.
Sobre el rescate del plantígrado, José Antonio Hermida, responsable de comunicación y publicidad de Santalucía, ha señalado que no trata de un “remix o una copia de anteriores campaña. Ahora se le ha dotado de modernidad y cercanía. El oso aparece como una figura más próxima y protectora, como un amigo”.
La nueva campaña se desarrollará en televisión hasta mediados del próximo mes de septiembre.
