Tras su implantación inicial en el Reino Unido, la plataforma se abre ahora a todos los clientes y anunciantes españoles con el objetivo de ofrecer un enfoque más holístico y basado en datos para la planificación de campañas en televisión lineal y conectada (CTV).
La herramienta se apoya en datos propios de Samsung y en tecnología de Reconocimiento Automático de Contenidos (ACR), complementados por información de terceros como GWI, para ofrecer una visión detallada sobre el comportamiento televisivo de los usuarios. Esto permite a los anunciantes identificar qué dispositivos han sido impactados por campañas en televisión lineal y, crucialmente, cuáles no lo han sido, facilitando así estrategias más eficaces para alcanzar audiencias complementarias a través de la CTV.
Insights Planner permite a los anunciantes en España utilizar la CTV para alcanzar a los consumidores que no fueron impactados por sus campañas en televisión lineal
Uno de los principales beneficios de Insights Planner es su capacidad para analizar la cobertura publicitaria en segmentos demográficos específicos, como los usuarios de entre 18 y 34 años. Según datos recientes, en un mes promedio, cerca del 25 % de los hogares con televisores Samsung en el Reino Unido consumen contenido exclusivamente en streaming, lo que subraya la necesidad de herramientas que ayuden a los anunciantes a adaptarse a este nuevo panorama.
Además, la plataforma responde a preguntas clave para las marcas, como la composición demográfica de la audiencia, el uso de aplicaciones o el tiempo frente al televisor, permitiendo así una planificación más precisa y optimizada de futuras campañas.
«Sin datos determinísticos relevantes, los anunciantes de televisión lineal tienen una visibilidad limitada sobre qué parte de su target no fue alcanzado, lo que restringe su capacidad de mejorar futuras estrategias de medios. Insights Planner ofrece a los clientes datos con mayor profundidad y agilidad”, señala Beatriz Pérez, head of sales para España e Italia en Samsung Ads.
Por su parte, Minai Bui, director of Product Marketing Europe, añade: «Estamos rompiendo silos. Aunque la televisión lineal ha sufrido cierto retroceso, la televisión en su conjunto está experimentando un crecimiento exponencial”. También apunta que la integración de datos procedentes de dispositivos móviles Samsung Galaxy amplía las capacidades de análisis y planificación, permitiendo a los anunciantes sacar el máximo partido a la publicidad en la pantalla más grande del hogar.
