Las personas, sus historias y motivos para hacer el camino son las que protagonizan la campaña, que va más allá de la habitual comunicación turística basada en imágenes evocadoras. Bajo el eslogan Ahora es cuándo, Galicia es dónde, la campaña se difundirá en los medios habituales.
La productora Nephilim ha sido la encargada de la realización del spot, con Gracia Querejeta y Rubén Señor como realizadores. También se ha contado con Javier Tles, uno de los fotógrafos más solicitados del momento, como responsable de la parte gráfica.
