El concurso se celebró con motivo de la demanda de nuevos servicios por parte de Marqués de Riscal, ya que la bodega inaugurará su nuevo edificio diseñado por Frank Gehry en 2006. Este acontecimiento se suma a la construcción del complejo turístico Ciudad del Vino, ubicado en el entorno de la bodega en Elciego (Álava).
El equipo de la agencia involucrado en este proyecto lo integran Paco Ruiz Nicoli, director general creativo; Cristina Hawkins, Nicolás Cella y Chema de Armas, en cuentas; y Beatriz Herrero y Patricia Rey, ejecutivas.
