Livetrue, según explican en &Rosàs, “no es solo una campaña de comunicación, sino sobre todo una plataforma de inspiración y soporte para todos aquellos que han sido fieles y han optado por vivir una vida plena y auténtica de acuerdo con sus convicciones y principios.
Para ello se inspiró en personajes reales cuyas vidas han seguido el rumbo de una pasión, como el escritor Charles Bukowski, cuyo poema So you want to be a writer protagoniza uno de los originales de la campaña. Un escalador estadounidense, un stone mason del Reino Unido, un periodista español y unos constructores franceses de motocicletas son algunos de los personajes que aparecen en la campaña. En el mercado español la lista se completa con el director de cine Juan Antonio Bayona y el humorista Joaquín Reyes.
La banda sonora de la campaña es obra de Hanan Townshend, compositor de los últimos trabajos del director de cine Terrence Malick. A su vez, Nacho Gayán (Agosto) ha dirigido la pieza principal de la campaña, mientras que las fotografías son obra del francés Jean-Philippe Lebée. Los diversos documentales que complementan la campaña han sido dirigiditos por diferentes realizadores y producidos por Agosto y Ovideo.
Para crear el concepto Livetrue, &Rosàs se ha inspirado en la propia historia de la marca. John Dewar fue el primer escocés en ponerle nombre y etiqueta a su whisky, así como el primero en conseguir una mezcla de calidad mediante un sistema de madurado de barrica doble que ha perdurado hasta nuestros días.
