Smartme, empresa en medición de audiencias y publicidad crossmedia, anuncia la incorporación de Rosario Borrego como head of measurement.
Con este fichaje, la compañía refuerza su compromiso con la industria publicitaria y de medios, apostando por la excelencia en la medición y optimización publicitaria para ayudar a los anunciantes a maximizar la eficacia de su inversión en un ecosistema cada vez más complejo.
En su nuevo rol como head of measurement en Smartme, Rosario Borrego liderará el área de análisis y client success, gestionando al equipo de análisis para asegurar que la medición sea más útil, efectiva y alineada con las necesidades actuales de los anunciantes. Su misión será potenciar el desarrollo de nuevas soluciones de medición crossmedia y single source, permitiendo a los anunciantes y agencias medir el impacto real de sus campañas y optimizar su planificación publicitaria.
«Estamos muy entusiasmados con la incorporación de Rosario, su experiencia en medición de audiencias y publicidad aporta un gran valor a Smartme y, sobre todo, a nuestros clientes. Nuestra misión es clara: ayudar a la industria publicitaria a operar con la máxima eficiencia y tomar decisiones basadas en datos reales que respondan a la realidad actual del panorama complejo de medios», señala Lola Chicón, CEO & founder de Smartme Analytics.
Por su parte, Rosario Borrego ha destacado que «[…] La medición crossmedia es uno de los grandes retos del sector y Smartme está en una posición única para liderarlo y esta plataforma independiente de medición publicitaria […] permite analizar campañas midiendo alcance, frecuencia, incrementalidad y eficacia publicitaria en todo el funnel de conversión».
Así es como con un enfoque basado en la transparencia y precisión de los datos, Smartme Analytics
ayuda a anunciantes, agencias y medios a optimizar su planificación publicitaria, reducir el desperdicio de inversión y mejorar el impacto real de sus campañas en un entorno mediático cada vez más fragmentado.
Rosario Borrego cuenta con una sólida trayectoria en el ámbito de la investigación de audiencias, consumo de medios y medición de eficacia publicitaria. Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado, Diplomada en Estadística y experta en Estadística Avanzada, Borrego desarrolló su carrera en empresas y consultoras de investigación, así como en agencias de medios como Carat, EqumediaXL, Ymedia y GroupM.
En los últimos años, Rosario Borrego fue directora de investigación y desarrollo de producto en Nielsen Online, donde lideró proyectos basados en la medición de audiencias, el conocimiento del consumidor y la eficacia publicitaria, impulsando el uso de la analítica avanzada en la optimización de estrategias de medios.
Posteriormente, se aventuró en el emprendimiento y, junto con otros socios, fundó nPeople, una consultora de investigación de data y analítica digital, donde también desempeñó un papel clave en investigación y desarrollo de producto. En 2020, nPeople se integró en GfK, donde Borrego asumió el rol de media insights director, liderando estudios de audiencia, comportamiento del consumidor y eficacia publicitaria.
