Coca-Cola ha lanzado al mercado Coca-Cola Movement, un nuevo sabor de edición limitada de la plataforma Coca-Cola Creations, de la mano de la artista española y productora musical galardonada en los últimos Premios Grammy, Rosalía.
Se trata del primer sabor de Coca-Cola Creations que la marca lanza en 2023 y está inspirado en el poder de transformación que la música tiene en nuestras vidas. Cocreado con Rosalía, se trata de un «sabor único supera los límites, como una evolución del inconfundible sabor de la marca que sorprenderá a los fans», señala la compañía en un comunicado.
Esta nueva creación recrea la personalidad de Rosalía y se presenta en un envase diseñado por la propia artista, en el que ha reflejado en forma de dibujos y colores vibrantes todas las sensaciones que le provocó el nuevo sabor la primera vez que lo probó. Hasta el icónico logo de Coca-Cola se transforma en un boceto para capturar ese momento de metamorfosis.
En España estará disponible en los canales de alimentación moderna, conveniencia y agregadores, exclusivamente en versión zero azúcar, en línea con el compromiso de la compañía de reducir el azúcar en sus bebidas. En España estará disponible en formato lata Sleek de 33cl.
Nuevo single ‘LLYLM’
De la mano de esta colaboración, la artista ha compuesto en exclusiva para la marca su nuevo single ‘LLYLM’, lanzado el pasado 27 de enero. Es la primera vez que un artista crea una canción para Coca-Cola Creations.
El single ha sido lanzado a nivel global por Columbia Records y forma parte del vídeo principal de la campaña, protagonizado por Rosalía. En España podrá verse a partir de las 16h de del 10 de febrero en el Coca-Cola Creations Hub. Las diferentes experiencias han sido diseñadas y producidas por AKQA y el equipo de WPP OpenX.
«Estoy muy emocionada por el lanzamiento de esta bebida creada conjuntamente con Coca-Cola. Espero que todo el mundo pueda disfrutar como yo de este viaje lleno de música, sabores y creación», señala Rosalía.
Experiencias digitales
Para dar más vida a la nueva bebida, los fans pueden escanear un código QR en la lata de Coca-Cola Movement y acceder al Coca-Cola Creations Hub. En él encontrarán experiencias digitales con las que podrán descubrir y explorar nuevos territorios, como el acceso a contenidos entre bastidores de la grabación del single de Rosalía.
Además del mencionado vídeo, incluye también un test de personalidad que utiliza las respuestas de la gente para personalizar su propio avatar en 3D y sus rasgos en el metaverso, y una lista de reproducción basada en su estado de ánimo.
Los fans también tendrán la oportunidad de pujar por objetos autografiados por Rosalía a través de una subasta online. La recaudación de la subasta, que incluye artículos como un casco, un traje de la gira o un póster, se destinará a la Fundación Antonio Gala. La organización, elegida por Rosalía, tiene su sede en España y concede becas de residencia a jóvenes creadores. La artista española se ha inspirado en la misión de la organización de alentar a los jóvenes a explorar su propio viaje transformador.
Coca-Cola Movement es otra edición limitada más de la empresa bajo la plataforma Coca-Cola Creations, como Coca-Cola Intergalactic, la de Coca-Cola con el artista Marshmello o Coca-Cola Dreamworld. Durante el resto del año, Coca-Cola desvelará otras ediciones limitadas de Coca-Cola Creations con innovaciones únicas y otras colaboraciones.
