El Festival establece tres categorías de participación: Microdocumental, Animación y Móvil. En cada una de ellas habrá un ganador, que será elegido por un jurado presidido por Isabel Coixet, y que estará formado por María de Medeiros y Ray Loriga, entre otros. Además, se entregará el premio del público a quien más votos reciba a través de la web del Festival www.weartwaterfestival.org y de Facebook.
Los vídeos, independientemente de la categoría, deberán tener una duración de entre uno y tres minutos, y la temática deberá girar alrededor del tema Agua y seguridad alimentaria, concepto elegido por la ONU para el Día Mundial del Agua 2012.
Los ganadores podrán viajar junto a un equipo de We Are Water para realizar un documental sobre alguno de los proyectos de cooperación de la Fundación. Además tendrán la oportunidad de realizar el Máster en Documental y Sociedad impartido por el ESCAC, y asistir a un rodaje de la próxima película de Isabel Coixet.
Tiempo BBDO, agencia de publicidad encargada de coordinar la comunicación de la Fundación We Are Water y Roca en todo el mundo, ha desarrollado la mecánica y diseñado la identidad visual del Festival. También ha sido la responsable de su estrategia de difusión y la creación de la campaña de comunicación on y offline.
