El retail marketing vive un momento de incertidumbre, con mejora y apertura de tiendas físicas con el objetivo de ganar cuota y compradores, por un lado, y una vigilancia continua de la evolución del ecommerce. Mercadona y Lidl son las enseñas que mejor se mueven en este entorno.
Así describe la situación la última entrega de «Cuotas de la Distribución«, de la consultora Kantar Worldpanel, que sitúa a Mercadona logra una cuota de mercado del 22,8% en el último trimestre, medio punto más que en 2016.
La valenciana vuelve a ganar cuota con la alimentación envasada, tras varios periodos en los que su crecimiento se basaba únicamente en los productos frescos. Lidl, por su parte, mantiene su tendencia desde el inicio de este año y mejora su cuota en 4 décimas hasta quedarse con el 4,2% del mercado, consolidando su quinta posición en la distribución española. La enseña alemana gana peso tanto en las secciones de alimentación envasada, como en productos frescos y productos de belleza.
Carrefour se posiciona como segundo distribuidor nacional en solitario y mantiene su cuota del 8,6% del mercado. Por el contrario, Grupo DIA cede 0,2 puntos de cuota para quedarse con un 8% entre diciembre y febrero. El grupo español continúa con la buena evolución de sus formatos Clarel y La Plaza, lo que le permite ganar cuota en los mercados de belleza y productos frescos. Sin embargo, sufre en su formato más clásico de tienda, en plena revisión, donde la alimentación envasada tiene más importancia.
Eroski (5,7%) y Auchan (3,6%) retroceden también 0,2 puntos cada uno, arrastrados por la pérdida de atractivo del formato hipermercado en España, y en el caso del grupo vasco, agravado además por la venta de superficie. «En ambos casos se prevén esfuerzos para reforzar la red de proximidad durante el próximo año, mientras en términos de retail marketing se trabaja para recuperar el atractivo hacia el hiper», opina Florencio García, Retail Sector Director de Kantar Worldpanel.
Por último, el ecommerce, otro de los fenómenos del sector durante 2016, creció en valor un 24,5% durante el último trimestre. La aceleración que han otorgado los pure players al canal sigue surtiendo efecto, y esta plataforma de venta avanza dos décimas respecto a 2016 y supone ya un 1,2% del gasto de los hogares en productos de Gran Consumo.
