Una campaña para resignificar la energía
Repsol ha lanzado “Interruptores”, una campaña publicitaria que marca la presentación de su nueva imagen y el inicio de una etapa estratégica centrada en el papel transformador de la energía. La propuesta gira en torno a un concepto tan simple como poderoso: el interruptor, reinterpretado como símbolo de todo lo que impulsa el progreso.
Esta iniciativa refuerza la posición de Repsol como la única compañía energética en España y Portugal que ofrece soluciones multienergéticas para el hogar, la empresa y la movilidad, desde carburantes hasta electricidad, gas, movilidad eléctrica y energía solar.
“Cambiar de categoría no es fácil; requiere tiempo y consistencia. Esta campaña tenía que sentar las bases de lo que será la marca en adelante”, afirma Natalia Carranza, directora de estrategia en Fuego Camina Conmigo.
Salto cualitativo en la comunicación de marca
La agencia creativa Fuego Camina Conmigo firma esta nueva campaña, que busca dar un salto cualitativo en la comunicación de la marca. “Interruptores” no solo comunica, también cuestiona y resignifica: ¿por qué llamamos interruptor a un dispositivo que activa el cambio? Con esta paradoja, la marca invita a ver la energía desde una nueva perspectiva.
“Queríamos transmitir la visión de Repsol sobre el rol que la energía juega en la vida de las personas. Repsol está ahí para acompañar el progreso, desde una mirada cercana y legítima”, explica Nacho Hernández, director creativo.
La nueva imagen de Repsol se apoya en valores como el liderazgo, la humanidad y la cercanía, reforzados en esta campaña con una narrativa emocional y simbólica.
Estética audiovisual
Producida por la reconocida productora Canada y dirigida por Esteban, la pieza audiovisual se distingue por su alto valor estético. Cada plano ha sido tratado con precisión fotográfica por el DOP Tim Lorentzen, dotando al proyecto de una calidad visual cinematográfica.
El spot se distribuirá en TV, digital, radio, exterior y puntos de venta, garantizando máxima visibilidad para esta nueva etapa de comunicación.
“Con esta oda a las energías, Fuego Camina Conmigo ha conseguido sintetizar la esencia de nuestro claim: acompañar las vidas de las personas con todas las energías que necesiten, como las necesiten y cuando las necesiten”, declara Verónica Buelga, CMO Multienergía B2C y E-Commerce de Repsol.
“Interruptores” es el segundo trabajo de Fuego Camina Conmigo para Repsol, tras el éxito de la campaña “Nexa”.
