En primer lugar, el contrato se ha dividido en tres lotes diferentes, lo que abre el concurso a un mayor número de agencias. El lote 1, presupuestado con 6.400.000 euros, comprende los servicios de gestión e inversión publicitaria en televisión y radio, así como las inserciones en dichos medios de los acuerdos negociados directamente por Renfe-Operadora.
El lote 2, con una dotación de 6.600.000 euros, incluye prensa, suplementos dominicales y revistas, mientras que el tercero (5.000.000 euros) contempla Internet, exterior y cine.
La segunda novedad del concurso radica en el tiempo de ejecución. Si tradicionalmente las adjudicaciones se hacían por dos años con posibilidad de una doble prorroga, en esta ocasión el periodo vigente del contrato será de 12 meses en todos los casos, sin posibilidad de renovación.
En los criterios de adjudicación prevalecerá la oferta económica más ventajosa sin tenerse en cuenta las comisiones negativas.
Por otro lado, el presupuesto máximo de 18 millones de euros no supondrá un compromiso de gasto por parte de RENFE, que se reserva la facultad de no alcanzar dicha cantidad.
La gestión de medios de RENFE está en manos de OMD desde finales del año 2009, cuando ganó un concurso dotado con 19 millones de euros y arrebató la cuenta a Starcom.
Así mismo se espera la casi inminente convocatoria del concurso de creatividad, área que desde 2009 gestiona Sra. Rushmore.
La fecha límite para presentar propuestas es el próximo siete de febrero de 2013. Más información sobre el concurso en https://ipmark.com/pdf/RENFE_2013.pdf
