El nuevo posicionamiento estratégico se centra en que Spanair sea la aerolínea full service líder en el aeropuerto de Barcelona, convirtiendo a esta ciudad en un hub internacional, y que se convierta en la segunda línea áerea española en el resto de aeropuertos por detrás de Iberia. Además la empresa tiene una misión socio-económica para con Barcelona y Cataluña, al ofrecer una aerolínea que asegure conexiones intercontinentales y vuelos directos a la mayoría de destinos clave para los viajeros de la Ciudad Condal y su área de influencia.
Para ello se decide trasladar la aerolínea a la nueva terminal T1 tres meses antes que todos los competidores, dándole una imagen ágil, cercana, que quiere apostar por Barcelona.
Objetivos. Hacer llegar el nuevo posicionamiento de Spanair al público de Barcelona/Cataluña, así como la importancia del traslado a la nueva terminal: Spanair apuesta por Barcelona.
Mostrar que es una compañía innovadora del siglo XXI al público de España. Spanair es una aerolínea cercana que quiere co-crear junto con sus clientes y que otorga mucha importancia a la opinión de los mismos: Spanair apuesta por sus clientes.
Acciones realizadas. Para ello, Apple Tree Communications desarrolló una campaña de RR. PP. y comunicación de dos meses con la que se llevó la notoriedad de Spanair a niveles altísimos y se consiguió una imagen de renovación de la aerolínea. Se realizaron las siguientes acciones:
