Las redes sociales continúan siendo el canal idóneo para alcanzar a las audiencias más jóvenes, sirviendo como complemento a las campañas lanzadas en medios tradicionales como Prensa, Revistas, Radio o Televisión.
Según los últimos datos aportados por Comscore, en todos estos medios la cobertura incremental procedente de social media se eleva a triple dígito entre los usuarios de 18 y 24 años alcanzados por una campaña. Televisión es el más beneficiado, con un 801% de social incremental, seguida de Revistas, con un 394%; Radio, con un 364% y Prensa, con un 137%.
En cualquier caso, las redes sociales también consiguen incrementar el alcance de las campañas atrayendo a otras audiencias, sobre todo para las emitidas en Televisión. Aquí, la cobertura incremental de social media asciende a un 190%, un porcentaje que resulta superior para los espectadores de entre 25 y 34 años (326%) y entre 35 y 44 años (217%).
Mismo caso para la Radio, con incrementos del 321% y 159% en ambas franjas de edad frente a un 94% general; Revistas, con 147% y 68% respectivamente en comparación con el 58% de cobertura incremental total; y Prensa, con un 61% y un 30% para las audiencias con una edad de entre 25 y 34 años y entre 35 y 44, frente al 26% del incremento social total.
Con 39 millones de usuarios únicos en España en el último año, un 4,1% más respecto a 2024, Youtube continúa siendo la plataforma con el mayor volumen de usuarios, un total de 38 millones, seguida de WhatsApp, con 33 millones; Instagram y Facebook, con 29 millones de usuarios cada una (+2% vs. 2024) ; y TikTok, con un total de 25 millones (+4%).
Es esta última, no obstante, la tercera plataforma con el mayor tiempo de consumo, 7,7 horas, superada por Twitch, con una media de 9,9 horas, y Youtube, con 11,3 horas.
