Con esta decisión, la multinacional busca unificar sus estrategias de medios en todos los países en los que está presente. El objetivo es reforzar el posicionamiento de las que denomina sus powerbrands, como Lysol, Woolite y Calgon.
En el concurso por la cuenta, valorada en 1.300 millones de dólares, también compitieron agencias pertenecientes a las redes Omnicom y WPP.
MPG y ZenithOptimedia gestionarán tanto los medios convencionales como los digitales.
En España, sin embargo, la gestión del portfolio de todas las marcas de Reckitt Benckiser seguirá en manos de Veritas Media, agencia independiente que también se vio involucrada en el proceso de revisión mundial llevado a cabo por la multinacional.
