El concurso convocado por la compañía tenía como objetivo concentrar su comunicación en una única red de agencias, ya que hasta ahora trabajaba con JWT y McCann Erickson, además de con la ya citada Euro RSCG. La inversión publicitaria en el año 2004 ascendió a 1.300 millones de dólares, con un notable incremento del 32% respecto al año anterior.
Euro RSCG Worldwide llevaba ya las marcas Airwick, Electrasol, Vanish, Jet Dry, French’s Mustard, Vanish, Finish, Woolite y Spray’n’Wash, a las que ahora se sumarán el resto de las que componen el porfolio de la compañía, entre las que se encuentran Lysol, Dettol, Harpic, Gaviscon, Easy Off, Old English y Lemsip, entre otras.
