Al analizar los resultados de la notoriedad espontánea de publicidad del Tracking IOPE de TNS durante el mes de septiembre, vemos que las marcas que han liderado cada medio son Coca-Cola en televisión y cine; El Corte Inglés en exterior, prensa y radio; L’Oréal en revistas y Amazon en digital.
Ahora bien si, observamos los datos del conjunto de la comunicación (total multimedia), la marca que ha conseguido una mayor mejora es Ikea que se posiciona tercera en el ranking de anunciantes ascendiendo ocho posiciones, duplicando los resultados del mes de agosto y alcanzando a casi 11 millones de personas impactadas (cifra extrapolada a población). Sólo es superada por las marcas Carrefour y El Corte Inglés.
Si nos centramos en el análisis por medios, revistas es donde encontramos mayores movimientos en el grupo de las diez primeras marcas más notorias publicitariamente hablando. Debemos destacar especialmente a Zara que se sitúa cuarta desde la posición decimocuarta, Mango en séptima posición tras ascender ocho puestos y Mercedes que, duplicando su notoriedad, entra se sitúa entre los diez primeros al ascender al octavo lugar.
Cine es un medio donde las propias películas suelen ser quienes protagonizan los movimientos más relevantes, como ha ocurrido en septiembre con ‘Atrapa la bandera’, ‘La visita’ y, aunque fuera del grupo de las diez primeras, ‘Everest’ que se situó en el duodécimo al ascender 234 posiciones.
En radio, al margen de los líderes del medio (El Corte Inglés y Línea Directa), Vodafone y Movistar destacan al mejorar sus registros en un 115% y 179% respectivamente, lo que les sitúa en cuarta y séptima posición del ranking.
El principal elemento a destacar en publicidad directa es la subida de Ikea de siete puestos, con un incremento de su notoriedad espontánea de publicidad del 206%, lo que extrapolado a población supone más de nueve millones de personas que recuerdan en espontáneo haber visto publicidad de Ikea (nuevo catálogo), una mejora que es la que motiva su buen posicionamiento general.
En prensa tres marcas destacan especialmente: Movistar, Volkswagen y BMW, que se sitúan en segunda, cuarta y novena posición, respectivamente,mejorando su recuerdo en un 80% en los casos de Movistar y Volkswagen y en un 56% en el de BMW.
En televisión, el sector auto tiene especial relevancia, fundamentalmente por las marcas BMW, Seat y especialmente Volkswagen que gana 12 posiciones e incrementa su Notoriedad en un 77%, impactando a alrededor de 3.800.000 personas. También y fuera de este sector, hay que destacar a Danone que entra en el grupo de las diez primeras en octava posición por delante de Jazztel.
Por último, exterior, un medio liderado por El Corte Inglés, Carrefour y McDonald’s. Sin embargo, son las marcas Mango y Media Markt las más destacables por su evolución frente al mes de agosto, situándose en quinta y octava posición, respectivamente.
