El ranking IOPE de notoriedad publicitaria de TNS de marzo deja movimientos importantes entre las marcas que generan un mayor recuerdo publicitario. Una situación especialmente llamativa en el caso de Carrefour, que manteniendo su liderazgo en publicidad directa y consigue un meritorio ascenso en medios convencionales, posicionándose sexto en este ranking, lo que contribuye a suprimer puesto en el ranking multimedia de anunciantes.
Otra marca que también experimenta una importante mejora es Ikea, que pasa del decimosegundo lugar en Febrero a una buena octava posición en marzo, lo que le proporcionaría más de 6.500.000 de menciones (cifra extrapolada al total población).
Ahora bien, vamos a ver el análisis medio a medio:
Comenzando con el medio que mayor inversión obtiene, televisión, el ranking lo lidera en este mes El Corte Inglés, que recupera la primera posición que perdió en febrero en favor de Coca-Cola, que se posiciona segunda seguida de Renault (tercera mejorando cuatro posiciones), Mercedes y Seat.
Pocos movimientos dentro del grupo de los diez primeros de exterior, donde las empresas de retail son claras protagonistas, especialmente El Corte Inglés, Carrefour, McDonald’s y Decathlon. También destacan con importantes subidas, aunque fuera del top 10 las menciones a partidos políticos, en especial el PP y el PSOE.
En publicidad directa y como ocurre en Exterior, las empresas de retail son las más activas. con un líder muy sólido, Carrefour. También destacan Lidl, Dia, Media Markt, Telepizza o Ikea.
Amazon, Jazztel y Movistar continúan liderando el medio Internet, pero cabe destacar el ascenso de Zalando e ING Direct que se sitúan cuarto y sexto con cinco y seis posiciones de mejora respectivamente. Fuera del grupo de los diez priemros también destaca la evolución de Aliexpress e Ikea que mejoran más de 20 posiciones aunque todavía no consiguen posicionarse entre las más recordadas en el medio digital.
En cine, Coca-Cola mantiene su liderazgo en el medio, seguido de Yelmo que mejora 2 posiciones y relega a la película “50 sombras de Grey” a la tercera posición, aunque se mantiene como la película más citada. Otras películas mencionadas son “El francotirador” que se mantiene en sexta posición y dos novedades entre las diez primeras: la séptima entrega de “Fast & Furious” y “La Cenicienta”, novena y décima, respectivamente.
Tres marcas se sitúan entre las más notorias publicitariamente en revistas con una evolución evidente: Renault que asciende 13 posiciones y se sitúa octava, Pantene Pro-V novena y Loewe décicma con 20 posiciones de mejora. Aun así el ranking lo lideran claramente L’Oréal, Lancome y Nivea. De nuevo vemos cómo las revistas es un medio donde la presencia de marcas del sector cosméticos es fundamental.
Prensa de nuevo es de los medios con mayores movimientos de marcas entre las 10 más destacadas. Un medio donde 5 de las 10 marcas más relevantes son de automoción y donde destaca Renault que vuelve a mejorar y se sitúa segunda por detrás de El Corte Inglés. A Renault le sigue Media Markt que ha mejorado nueve posiciones, Audi y Movistar. Cierra el ranking Citroën que entra este mes en este top 10 con más de medio millón de menciones.
El mes de marzo ha generado importantes variaciones en el ranking de radio, con la entrada de cinco marcas en el grupo de las diez primeras frente al mes de febrero. Se trata de Verti, la ONCE, Carrefour, Vodafone y Coca-Cola, ocupando por este orden desde la posición quinta a la novena, justo por detrás de El Corte Inglés, ING, Línea Directa y Ford que mantienen sus posiciones frente a febrero.
