Dos son los medios que durante el mes de agosto han experimentado mayores cambios en el ranking de recuerdo publicitario: exterior y cine, este último también a lo largo del mes de julio. Aun así el ranking general multimedia no se ha visto afectado, manteniéndose estable respecto a julio, donde las marcas más destacables publicitariamente han vuelto a ser Carrefour, El Corte Inglés, Coca-Cola y Lidl.
Televisión. Coca-Cola no solo es la marca que lidera el ranking de notoriedad publicitaria sino que, de las cuatro primeras, es la única que incrementa su recuerdo, concretamente en un 19%, llegando a más de 8.500.000 personas. Dentro del top 10 también destacamos a Ariel que con un incremento del 18% en su recuerdo publicitario, asciende 7 posiciones y se sitúa octava por delante de Audi y Jazztel.
Radio. Tras El Corte Inglés y Línea Directa encontramos a la DGT, que ha tenido un importante impacto en este medio, mejorando en un 62% su recuerdo frente a julio y alcanzando de forma espontánea a más de medio millón de personas. Otra marca a destacar es Media Markt que duplicando los resultados de Julio, entra en el top 10 en novena posición, tras ascender 31 posiciones en el ranking.
Publicidad directa. En este medio prácticamente no se han producido variaciones en el ranking, manteniendo a Carrefour como principal referencia, seguido de Dia, Lidl, Telepizza y Media Markt.
Internet. Como en el caso anterior, el ranking es similar al de julio, si bien hay que destacar a Amazon que no solo es la marca más citada sino que ha incrementado su recuerdo publicitario en un 10%, situación similar a la que experimentan Movistar, Booking, Trivago y especialmente Aliexpress que cierra el ranking de las 10 principales marcas tras mejorar un 49% sus resultados de julio.
Periódicos. Un medio liderado por El Corte Inglés, Seat y Viajes Halcón, pero que destaca por la pérdida generalizada de recuerdo publicitario durante Agosto, que afecta a todas las marcas del top 10.
Revistas. Audi, Nike y Pantene Pro-V son las tres marcas que más han evolucionado, incrementando su recuerdo respecto al mes precedente, concretamente un 104%, 52% y 34% respectivamente, lo que les sitúa en sexta, séptima y décima posición. El ranking, no obstante, lo lidera L’Oréal, seguido de El Corte Inglés y Lancome.
Exterior. Como adelantábamos, es uno de los medios con mayor variación, donde la mayor parte de las principales marcas han incrementado su recuerdo publicitario, especialmente Movistar, Carrefour, Vodafone, Renault y Burguer King.
Cine. Además de las películas ‘Los Minions’, que es la película más citada aunque pierde peso frente a julio, destacan las menciones a ‘Del revés’ que gana c posiciones (incremento del 65% de su recuerdo), Misión Imposible que gana 48 posiciones, y por último la campaña de la DGT que cierra el top 10 con un incremento de su notoriedad del 369%, alcanzando a casi 300.000 personas de forma espontánea (cifra extrapolada a población). También debemos destacar las menciones a la película Los 4 Fantásticos, que aunque se posiciona fuera del top 10 ha ascendido 236 posiciones, y probablemente entre a formar parte de este ranking en el mes de septiembre.
