En el segundo mes del año, las marcas más notorias en el ranking multimedia volvieron a ser las grandes cadenas de distribución: Carrefour, El Corte Inglés, Lidl, Día y Medía Markt, según el Tracking IOPE de TNS.
Carrefour destaca especialmente por su concentración de menciones en publicidad directa (cerca de 15 millones de personas recuerdan su publicidad en este medio), mientras El Corte Inglés, con la celebración de su 75 aniversario, construye su notoriedad con un mix de medios más diversificado y cuyos rankings encabeza: el de televisión con 5,6 millones, el de exterior con 3,7 millones, el de radio con 2 millones y el de periódicos con 2 millones.
Pero, además, en cada medio destacan las siguientes variaciones:
En televisión Mercedes mejora seis posiciones, con su nuevo spot “Persigue tu estrella” protagonizado por la ganadora de varios Goya Maribel Verdú. Incrementa sus menciones un 68% y se sitúa muy próxima a la segunda posición de Coca-Cola que con la campaña global “Taste the feelling” crece un 8%.
En el ranking de internet se produce una entrada muy relevante al grupo de los diez primeros: Samsung se sitúa en séptima posición, duplicando su cobertura en este medio y escalando 22 posiciones, en un momento en que la compañía lanza sus nuevos teléfonos Galaxy S7 y Galaxy S7 Edge.
Entre los principales anunciantes de exterior destacan mejoras de McDonald’s, Burguer King y Movistar, e irrumpe con fuerza Mango entre las diez primeras marcas con 1,5 millones de personas que recuerdan su nueva campaña para esta primavera protagonizada por la modelo estadounidense Kendall Jenner como imagen.
Dentro de las menciones publicitarias en cine, Coca-Cola sigue como la marca más citada e incluso crece un 14% en su cobertura. De nuevo tienen un claro protagonismo entre las primeras posiciones las películas de actualidad: “El renacido”, premiada con tres Oscar importantes (mejor director, mejor actor y mejor imagen), aparece en cuarto lugar, seguida de “Palmeras en la nieve” y “Star Wars”.
La radio es de los medios que más variaciones experimentaron en febrero, con destacadas mejoras para la marca de coches Seat (escala 10 puestos), la financiera Cofidis (mejora 42 posiciones) y la aseguradora Mapfre (sube 20 puestos).
En prensa no se produce ninguna entrada entre los diez primeros anunciantes, pero sí se producen mejoras en los casos de Audi, Santander y BMW que se mueven en el ranking y se sitúan en segunda, quinta y sexta posición, respectivamente.
Del resto de medios, publicidad directa prácticamente no experimenta variaciones importantes y revistas tiene como novedad a Audi, que crece en sus menciones un 28% y sube nueve posiciones.
