Durante el mes de septiembre de 2016, en el Ranking de Notoriedad publicitaria Total Multimedia, IKEA fue la marca que presentó la mayor evolución en positivo, incrementando el número de menciones en un 54% y pasando a ser tercera (antes octava), superando a LIDL (cuarta) y situándose por debajo de Carrefour (primera) y el Corte Inglés (segunda), que conservaron las mismas posiciones que en agosto.
Movistar también consiguió un mayor recuerdo publicitario y alcanzó 1.000.000 de impactados más, que le hacen ascender tres posiciones en el ranking, posicionándose justo por debajo de Coca-Cola e inmediatamente por encima de Media Markt. Esta última, junto a Telepizza, desciende tres posiciones cada una, pasando a ser octava y décima respectivamente.
Televisión
En Televisión, El Corte Inglés desbanca a Coca-Cola de la primera posición, aunque Jazztel es quien obtiene una mejoría más acusada y entra al ranking en el séptimo puesto (desde el 12) e incrementa su recuerdo publicitario en un 21%. Movistar (cuarta), asciende cuatro posiciones y se sitúa justo por debajo de Audi, que sube tres escalones. La marca que más empeora con respecto a Agosto es Renault, que cierra el ranking en décima posición y pierde un 14% de recuerdo publicitario.
Exterior y Cine
El ranking de Exterior se mantiene sin cambios entre las tres primeras posiciones. Decathlon (cuarta), Renault (novena) y Mango (décima) son las únicas que incrementan el número de impactados por su publicidad. El ascenso más destacado, a diferencia de Televisión, es el de Renault que avanza 4 puestos e incrementa en un 27% su Notoriedad.
Coca-Cola y Cinesa mantienen su liderazgo dentro del ranking de Cine. “Los siete magníficos” (novena posición) entra con fuerza, y es la película que más incrementa su cobertura, no obstante, “Mascotas” (quinta) y el “Escuadrón Suicida” (séptima) siguen siendo las más relevantes, aunque con menor repercusión que en agosto. “Ben Hur”, que se encuentra en décima posición, también ha tenido una clara mejoría, ya que sube 29 escalones. Entre las marcas que no son propias del medio, Burger King es la que entra en el ranking e incrementa sus menciones en un 115%.
Internet
En Internet, Amazon y Booking continúan en la primera y segunda plaza, respectivamente, les sigue Zalando que avanza desde la octava posición. Trivago (antes en la tercera) baja en cuanto a porcentaje de recuerdo (-58%) y se cae de entre las 10 marcas más notorias. Aliexpress mantiene la tendencia al alza de su recuerdo publicitario y se posiciona por delante de Privalia, que cierra el top10, aunque con una subida de cinco posiciones. Dentro de las marcas que no son específicas de Internet, destaca la mejoría de las operadoras Movistar y Jazztel.
Radio
El ranking de Radio muestra cambios relevantes, lo que permite la entrada de cuatro nuevas marcas en el ranking principal: Vodafone, Movistar, ING Direct y Los 40 Principales. Vodafone protagoniza la mejoría más importante, incrementando un 104% su notoriedad, por lo que escala 15 posiciones. Los 40 Principales es la segunda marca a destacar, ocupando el puesto 10. Fuera del Top10, destaca la Cadena Ser con un 87% más de menciones que en agosto.
Revistas
En el medio Revistas Zara (cuarta) entra con un ascenso de 19 posiciones, pero sobre todo destaca Adidas que es novena (en el 19 anteriormente). También se observa un incremento en la notoriedad de algunos establecimientos y marcas de venta de ropa y accesorios, ya que, aunque fuera del ranking, Mango (12) y H&M (14) obtienen mejoras importantes (ninguna de las dos marcas se encontraban anteriormente entre las 20 primeras posiciones). No obstante, las marcas de cosmética y cuidado personal, aunque pierden algo de fuerza, siguen siendo importantes en este medio, que sigue estando liderado por L´Oreal, y teniendo a Pantene Pro-V, Chanel, Lancome, Nivea y Olay entre las 10 primeras posiciones.
Prensa
En Prensa, Movistar incrementa un 103% su recuerdo frente al periodo anterior y se sitúa tercera, justo por debajo de Carrefour. Les sigue Renault, con importantes mejoras con respecto a agosto, anteriormente era undécima, incrementando su impacto en 113.000 personas.
Publicidad directa
Por último, aunque no menos importante, en el ranking de Publicidad Directa destaca sobre todo la mejoría de IKEA, que obtiene un 72% más de menciones que en agosto, por lo que asciende cuatro posiciones en el ranking, situándose segunda por detrás de Carrefour. Por otro lado, El Corte Inglés mejora dos puestos y se sitúa séptimo, y Leroy Merlin, que antes ocupaba la undécima posición, pasa a cerrar la clasificación.
