En el ranking de notoriedad publicitaria de noviembre de 2014, y como ya ocurrió hace un año, destaca la Lotería Nacional. Una campaña que este año ha cambiado la polémica suscitada el año pasado por una comunicación con un claro componente emocional que no ha dejado indiferente a nadie, como demuestran los resultados obtenidos: en el total multimedia, Lotería Nacional se sitúa en décima posición (asciende más de 300 posiciones) y en televisión, segunda (hace un año se situó en séptimo lugar).
En el ranking general Carrefour sigue líder, seguido de El Corte Inglés y Media Markt que se sitúa en tercera posición desbancando a Lidl.
Por medios:
En televisión, y como adelantábamos, La Lotería Nacional es el gran protagonista del mes, segundo tras El Corte Inglés, por delante de Mercedes y Coca-Cola. La campaña ha superado en casi 2.000.000 de menciones (cifra extrapolada) a los resultados de hace un año. También es importante destacar la contribución del sector auto, con cinco marcas dentro del top 10 y en especial a Audi que es una de las dos marcas que consigue entrar en este listado de las 10 marcas con mayor notoriedad publicitaria.
Exterior. Aunque El Corte inglés y Carrefour siguen al frente, destaca el ascenso tanto de Media Markt como de Vodafone, situándose 3.ª y 6.ª respectivamente.
Directa. Al igual que ocurre en Exterior, Directa es un medio clave para las empresas de retail, con 9 de las 10 principales marcas pertenecientes a este sector.
Revistas. Clara relevancia de marcas de perfumería y cosméticos. Un medio liderado publicitariamente por L’Oréal, El Corte Inglés, Channel, Olay y Christian Dior
Periódicos. Como ocurre en televisión, las marcas de automoción tienen un importante presencia publicitaria en este medio, como cabe destacar en los casos de Mercedes, BMW, Volkswagen, Audi, Renault y Seat, que junto a El Corte Inglés (1.ª), Carrefour (5.ª) y Banco de Santander (10.ª) constituyen el ranking de las 10 marcas con mayor notoriedad publicitaria en este medio.
Radio. Es uno de los medios con mayores movimientos generalizados en el ranking de noviembre, especialmente protagonizados por Mercedes (12 posiciones), Once (14 posiciones) y Mapfre (9 posiciones), aunque el que más mejora es la Lotería Nacional que, aunque fuera del top 10, asciende 277 posiciones situándose 11.ª.
Por último en el medio cine, destaca la presencia generalizada de películas, ocupando 6 de las 10 principales posiciones. ‘Los juegos del hambre’, ‘El niño’, ‘Drácula’, ‘Torrente’ e ‘Interestelar’ son las más destacadas, aunque en mayor medida ‘Interestelar’, que entra en este ranking tras escalar 175 posiciones.
