En el pasado mes de mayo, el ranking de marcas con mayor notoriedad publicitaria para el Total Multimedia volvió a tener en sus primeras posiciones a los grandes grupos de distribución, Carrefour, El Corte Inglés, Lidl y DIA. según los datos del Tracking IOPE de Kantar TNS.
Sin embargo, hay que señalar dos claras mejoras en este mes: por un lado Vodafone con su campaña “Vodafone One Chatea sin gastar datos” que sube al sexto puesto justo por detrás de Coca Cola, y por otro, Renault, que pasa de la posición 12 a la 7 del ranking general, siendo además la marca que más posiciones escala en la clasificación de Medios Convencionales (sin la Publicidad Directa) apareciendo como la tercera referencia más notoria con 6,7 millones de personas que recuerdan su publicidad (cifra extrapolada a población).
MEDIO A MEDIO
En Televisión, El Corte Inglés y Coca Cola continúan ocupando los puesto 1º y 2º, respectivamente. La principal novedad es Renault, que incrementa su recuerdo un 31% alcanzando el tercer lugar. Del resto de anunciantes, los que mejoran posiciones son las marcas de Telecomunicaciones: Movistar (4ª) gana tres posiciones, a continuación se sitúa Vodafone que mejora cuatro posiciones y Jazztel que cierra el ranking del top 10 viniendo de la 13ª posición.
En Publicidad Exterior, no hay movimientos en las tres primeras posiciones del ranking de marcas. El Corte Inglés lidera con algo más de 3,5 millones de menciones seguido por Carrefour y McDonald’s. Entre las marcas que mejoran posiciones frente al periodo anterior están Decathlon, Burger King y Vodafone. Pero sin duda la campaña que más destaca este mes es la de Intimissimi protagonizada por la modelo rusa Irina Shayk y que lleva a la marca de ropa interior del puesto 70 a entrar en el top ten, en el puesto 10 , con más de 1.000.000 de menciones sobre población.
Internet. En el medio digital los anunciantes que más han incrementado sus resultados en mayo son el comparador de hoteles Trivago, que sube al cuarto lugar tras Amazon, Booking y El Corte Inglés, y la cadena de tiendas de moda Zara, que pasa del 13º al 7º lugar. Ya fuera de las diez primeras posiciones cabe destacar también la mejora de Groupon (12ª) y Carrefour (15ª).
En el caso de la Publicidad Directa hay que mencionar a Carrefour que continúa como primera marca con más de 15 millones de personas que la citan cuando preguntamos por este tipo de publicidad. En el siguiente puesto aparece la cadena de supermercados DÍA, que en mayo se posiciona por delante de uno de sus principales competidores, Lidl. Telepizza e IKEA repiten en 4º y 5º lugar, seguidos de Media Markt que recupera dos posiciones siendo sexta, por delante de Alcampo y El Corte Inglés.
Entre los primeros anunciantes de Cine, como es habitual, tiene un papel muy destacado la marca de refrescos Coca-Cola con más de 2 millones de menciones, seguido en un segundo nivel por las salas de cines Cinesa y el operador de telecomunicaciones Vodafone. Por otro lado en el mes de mayo entraron en el ranking de marcas con más notoriedad publicitaria las películas “Guardianes de la Galaxia” (4ª marca y primera película en el ranking) y la nueva entrega de la exitosa saga “Piratas del Caribe” (6ª).
En Radio, también repiten en las tres primeras posiciones El Corte Inglés, Línea Directa y Securitas Direct, si bien estas dos últimas con un aumento en sus menciones del 57% y 34% , respectivamente. Les sigue Renault que también mejora en este medio ganando cuatro puestos, y se incorporan al top 10 las marcas Mapfre, Peugeot y Mercedes.
Por último en los medios impresos, destaca el ascenso de Carrefour y Viajes Halcón en Periódicos y en el caso de Revistas las marcas de motor Audi y BMW.
