La agencia de medios Carat sube hasta el primer puesto en la última evaluación de RECMA, correspondiente al informe cualitativo de agosto 2018.
Carat, perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network, comparte posición con otras dos compañías y sube de la segunda a la primera posición desde enero de 2018, fecha del anterior informe.
Los datos del estudio muestran cómo Carat cuenta con un perfil “dominante” tanto en el criterio de vitalidad (10 puntos) como en el de estructura (11 puntos). En el anterior informe el perfil de la agencia era “high”, con 8 y 11 puntos. respectivamente.
El crecimiento en expertos en medios digital (89) y en servicios diversificados (85) está detrás de estos buenos resultados obtenidos por la agencia de medios, una de las más competitivas con una alta cualificación (A) en el criterio de nuevo negocio, lo que está relacionado con su alta participación en concursos (44), lo que revela su dinamismo en nuevo negocio además del interés por parte de los anunciantes, ya que no todas las agencias son invitadas a los procesos de selección. También es líder en actividad no-tradicional (40% del total).
“Este es un triunfo fruto del trabajo colectivo de un gran equipo y que demuestra nuestro liderazgo en el mercado gracias a la capacidad de ofrecer soluciones diferenciadas para nuestros clientes. Este reconocimiento nos anima más, si cabe, a seguir trabajando capturando las oportunidades derivadas de la transformación digital, basando nuestro trabajo en la relevancia del contenido que comunicamos para ser capaces de crear experiencias únicas para los consumidores”, ha señalado Erik Häggblom, CEO de Carat España.
El mercado español está liderado por la red Dentsu Aegis Network con una calificación de 42 puntos en el informe cualitativo. En el cuantitativo, la cuota de mercado se eleva hasta el 24,5% -lo que le coloca como grupo líder-, presenta una tasa de crecimiento del 10% -la más alta entre las compañías analizadas- y un ratio de actividad/staff en 2017 de 2,3.
Nombrada por RECMA como la mejor agencia del mundo en 2017, es la décima vez que Carat logra esta posición en los últimos once informes.
Esta consultora analiza y clasifica a 16 agencias de medios en función de dos categorías principales, “vitalidad” y “estructura”. Dichas categorías incluyen varios criterios clasificatorios como la competitividad y balance en nuevo negocio generado; share de mercado; participación en concursos; premios recibidos; estabilidad de su equipo o el número de expertos en digital y en servicios diversificados, entre otros.
