La nueva campaña de La Primitiva, obra de Tactics Europe, se convierte en el episodio de una serie policíaca que mantiene al público expectante ante las aventuras de Ramiro Benítez, ese personaje egoísta que no deja de perseguir a su perro Pancho para recuperar los millones que, en su opinión, le pertenecen. En su búsqueda incesante, Benítez acaba de localizar a su mascota al otro lado del Atlántico.
Con un presupuesto de algo más de dos millones de euros, el objetivo de Loterías y Apuestas del Estado ha sido lograr la máxima notoriedad con esta campaña televisiva que fue precedida por una fase teaser en prensa e Internet.
Para lograr ese aire de suspense, el nuevo spot televisivo ha sido rodado con un estilo mucho más cinematográfico que los anteriores y deja la puerta abierta a cualquier desenlace futuro. La producción de la película ha corrido a cargo de The Gang, con Sebastián Grousset como realizador.
Como novedad y para aprovechar la corriente de simpatía que despiertan Pancho y Ramiro Benitez se ha creado una comunidad de La Primitiva, que tendrá en la página www.loquepanchosellevo.com su lugar virtual de encuentro. La página, que cuenta con juegos, descargas, blogs y otras herramientas interactivas, estará permanente actualizada y también servirá para que La Primitiva, a través de Pancho y Ramiro Benítez, esté presente en la principales redes sociales (Facebook, Flickr, My Space You Tube, etc.).
El equipo de Tactics Europe que ha trabajado en la campaña está formado por Juan Seguí, director creativo; Daniel Becerra, director de arte; José Diego Caballero, redactor; Ismael Perona, director creativo online; verónica Seguí, directora de servicios al cliente; Berta Muñoz, directora de cuentas; Elena Rubio, directora de medios; Rosa Prieto, ejecutiva, y José Tejero, director de producción.
