Con un presupuesto de algo más de 2 millones de euros, el objetivo de Loterías y Apuestas del Estado es lograr la máxima notoriedad con esta campaña que durará algo más de una semana. Para ello, antes de su estreno televisivo ayer por la noche, se lanzó en prensa e Internet una primera fase de intriga.
Así mismo, el spot televisivo, con un estilo mucho más cinematográfico que los anteriores, también juega con el factor suspense, dejando puertas abiertas a varios desenlaces futuros. La producción de la película ha corrido a cargo de The Gang, con Sebastián Grousset como realizador.
Como novedad y para aprovechar la corriente de simpatía que despiertan Pancho y Ramiro Benitez se ha creado una comunidad de La Primitiva, que tendrá en la página www.loquepanchosellevo.com su lugar virtual de encuentro. La página, que cuenta con juegos, descargas, blogs y otras herramientas interactivas, estará permanente actualizada y también servirá para que La Primitiva, a través de Pancho y Ramiro Benítez, esté presente en la principales redes sociales (Facebook, Flickr, My Space You Tube, etc).
