Bajo el lema Da el paso, anda, la campaña pretende fomentar los desplazamientos a pie como vía alternativa al realizar desplazamientos cortos y también como hábito saludable. El mensaje también propone crear espacios seguros para los peatones y concienciar a todo el mundo de los posibles accidentes que pueden existir para los peatones, con el objetivo de tratar de evitarlos.
La campaña está compuesta por un spot de 20”, seis cuñas de radio, prensa e Internet (prerolls y videobanners con el spot). También se ha diseñado un microsite (www.caminantedigital.com) con un concurso para que todos los usuarios de Instagram puedan participar con sus mejores momentos como peatones. Las mejores imágenes podrán tendrán la posibilidad de exponer en PhotoEspaña.
