BWIN presenta ‘Pulso’, su nueva campaña de marca en España, desarrollada por la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky.
La acción supone una continuidad en la estrategia iniciada por BWIN en España en 2024 para reforzar la relevancia local de la marca a través de una narrativa emocional, culturalmente conectada con el aficionado español y adaptada al contexto regulatorio.
La campaña sitúa al apostador como nuevo eje narrativo de la comunicación de marca. Bajo el concepto ‘Un buen apostador nunca se deja llevar por la emoción del momento’, la campaña propone un cambio de enfoque: de la emoción de hacer una apuesta, al reconocimiento de quienes lo hacen con instinto y cabeza fría.
Esta es una forma de reivindicar la figura del apostador real, desde un tono de humor cómplice y cercano. ‘Pulso’ dirigida por Agustín Alberdi y producida por Landia, consolida un lenguaje propio con estética muy cinematográfica y un nivel de craft especialmente destacable dentro del sector.
La ejecución combina tono épico, humor y referencias al imaginario del deporte, en una historia de superación protagonizada por José Ignacio, un personaje enclenque que, gracias a la confianza de su entrenador, se prepara para competir en un campeonato amateur de pulsos. La campaña se articula en torno a una pieza principal de 60 segundos y múltiples ejecuciones cortas de 10” y 20”, pensadas para su difusión en televisión, entornos digitales y redes sociales.
“Esta campaña me hace especial ilusión porque últimamente es difícil encontrar marcas que crean en el humor y honestamente creo que nuestro sector lo necesita. Nos estamos poniendo todos demasiado serios y eso no es gracioso. Vivan las marcas valientes”, explica Lucas Paulino, director general creativo del Ruso de Rocky.
