La campaña, ideada por la agencia Innocean Worldwide, ha conseguido algo nunca visto hasta ahora como es reunir en una misma pieza a dos marcas diferentes bajo un mismo mensaje. Así, se han elegido campañas muy reconocibles de distintos anunciantes (Calvo, Central Lechera Asturiana, Danone, Campofrío, Kía,etc) en las que se ha introducido a un portavoz de otra marca explicando la importancia de la publicidad y cómo esta supone un beneficio para la sociedad. De esa manera se quiere destacar que la publicidad es tan relevante que a dos marcas diferentes no les importa compartir un mismo espacio para defenderla. Como ejemplo, en uno de los siete spots realizados, se puede ver cómo en un anuncio de Activia aparece el director de marketing de Kia explicando que la publicidad garantiza unos medios de comunicación libres, asequibles y de calidad.
En otras ejecuciones también se recuerda a los consumidores que la publicidad genera el 2% del PIB, que genera 150.000 puestos de trabajo y que constituye un motor fundamental de la competitividad.
La campaña, cuyo mix de medios ha sido gestionado por MediaCom, se difundirá durante un mes entero.
