Publicis Media ha presentado la que ya es su nueva estructura en España, tras el anuncio oficial de su creación el pasado mes de marzo. Siguiendo las directrices marcadas por la multinacional francesa, la operación española rompe también sus silos y comienza a funcionar de forma conectada bajo el paraguas de Publicis Media y sobre cuatro pilares: Publicis Media, Publicis Communications, Publicis Sapient y Publicis Health.
En un encuentro con la prensa en el que Fernando Rodríguez, CEO de Publicis Media, estuvo acompañado por los principales directivos de la compañía, se dio a conocer la organización y el nuevo posicionamiento del grupo, sustentado en los conceptos de confianza, talento e innovación.
“Publicis Media representa el paso de una compañía holding a una compañía conectada, que pone a disposición del cliente todos los recursos de las agencias del grupo”, explicó Rodríguez, que también dibujó el nuevo mapa de agencias de Publicis Media, del que desaparecen como marcas ZenithOptimedia y Starcom Mediavest Group.
Así, las agencias globales encuadradas en el grupo son, a partir de ahora, Starcom, Zenith, Blue 449 Optimedia ( fruto de la fusión de Blue 499 y Optimedia), Performics, y Mediavest/Spark ( de próximo lanzamiento y resultado de la unión de Mediavest y Spark),
Al frente de estas cinco agencias están Miguel Ángel García (Starcom), Cristina Rey, que toma el relevo de Candi Rodríguez en Zenith; Carlos Casado ( Blue 499 Optimedia), y Cristina Barranco (Performics).
Cada uno de ellos participó en la presentación para referirse al posicionamiento particular de su agencia. Así, Miguel Ángel García, explicó que bajo el lema “The human experience company”, Starcom tiene como meta “crear experiencias que hagan sentir al cliente”, mientras que Cristina Rey señaló que Zenith seguirá siendo “The Roy Agency”, apegada a los valores de tenacidad, análisis e invención.
A su vez, Carlos Casado manifestó su deseo de que Blue 499 Optimedia (The open source media) mantenga lo mejor de ambas agencias, funcionando como una compañía ágil y colaborativa.
Cristina Barranco, por último, avanzó que Performics continuará poniendo el foco sobre las intenciones del consumidor para convertirlas en resultados gracias a la potencia Intend Based Planning, su metodología propia.
Prácticas globales
Respecto a los servicios que Publicis Media ofrecerá a las marcas, Rodríguez se refirió a una abanico de siete “prácticas globales”: Data, Technology & Innovation y Analytics, Research & Insight, dirigidas por Rebeca Benarroch; Content, liderada por Antonio Bermúdez; Performance (Cristina Barranco); Trading & Buying (Michel Botella), Business Transformation (Miguel Esteban) y Business, Development & Communications, al frente de la que está ya Beatriz Fernández, que regresa a la operación española de la compañía después de tres años en la filial estadounidense.
Así mismo, el CEO de Publicis Media anunció el próximo lanzamiento de una plataforma programática de contenidos, al tiempo que se está llevando a cabo un reforzamiento del área de medición.
Estructura financiera
Cada una de las cinco agencias que conforman el grupo tendrá su propia cuenta de resultados, que consolidarán en la de Publicis Media. “A nivel financiero habrá una única cuenta de resultados”, explicó Fernando Rodríguez, que recalcó que solo este modelo facilita la verdadera conectividad y la ruptura de silos dentro de la compañía.
