El objetivo de esta campaña es concienciar a los adolescentes europeos de la importancia de un correcto equilibrio nutricional y de la actividad física para la salud.
El código creativo no trata de imponer a los adolescentes un estilo de vida, sino que intenta convencerles para que adopten voluntariamente unas costumbres saludables con las que se identifiquen y que les ayuden a reafirmarse como personas sanas.
La fase piloto se llevará a cabo en 2009 en Portugal, Grecia, Hungría, República Checa y Eslovaquia para posteriormente difundirse en los demás países de la Unión Europea.
La oficina madrileña de Publicis Life Brands ha desarrollado varios spots de televisión, acciones de advergaming y marketing de guerrilla y en redes sociales en Internet.
En la campaña han trabajado Katia Leal de Otero, directora de planificación estratégica; Sebastián de la Serna, director creativo ejecutivo; Ana Indart, directora médica, y María de la Torre, directora de relaciones públicas y eventos.
