La inteligencia artificial ha impulsado las ventas del tercer trimestre de Publicis Groupe, que cerró el 3Q de 2025 con un crecimiento orgánico del 5,7 % y unos ingresos netos de 3.529 millones de euros, según el informe financiero remitido por la compañía. En el acumulado de los nueve primeros meses del año, el grupo registró 10.681 millones de euros en ingresos netos, lo que supone un aumento orgánico del 5,5 %.
En palabras de Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe, “la inteligencia artificial en Publicis no es una promesa futura, sino una realidad que impulsa nuestro crecimiento”. El directivo destacó que la compañía no ha sufrido recortes presupuestarios por parte de los anunciantes, sino que ha visto una aceleración de la demanda en productos y servicios basados en IA, especialmente en Epsilon —su división de datos y tecnología— y Publicis Sapient, enfocada en consultoría digital.
«Nuestra plataforma de producción de IA creció dos dígitos, gracias a la necesidad de contenido personalizado. Y nuestra capacidad para construir redes de agentes para los clientes que buscan desvincular sus propias organizaciones, significó que Publicis Sapient se mantuvo en territorio positivo por segundo trimestre consecutivo», compartió el CEO y presidente del grupo publicitario.
Sadoun espera que la tendencia continúe. «Esto nos da confianza para mejorar nuestra previsión de crecimiento orgánico para 2025, elevando nuestra previsión a +5,5%. También confirmamos una mejora anual de nuestro margen, ya líder en el sector, ligeramente por encima del 18%».
De cara al futuro, las previsiones son optimistas. La facturación neta de los primeros nueve meses del año ya alcanza el total de 2024, «esperamos superar al sector el próximo año, por séptimo año consecutivo», apoyando por la expansión de su negocio de datos, tecnología y creatividad potenciada por IA. Publicis espera cerrar el ejercicio con un flujo de caja libre superior a 1.900 millones de euros en 2025, pese al impacto negativo de las divisas.
Rendimiento por regiones
El crecimiento fue generalizado, con especial fortaleza en América y Asia:
| Región | Net revenue Q3 2025 (€M) | Crec. orgánico Q3 2025 | Net revenue 9M 2025 (€M) | Crec. orgánico 9M 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Norteamérica | 2.181 | +7,1 % | 6.608 | +5,9 % |
| Europa | 830 | +2,8 % | 2.556 | +3,4 % |
| Asia-Pacífico | 316 | +6,5 % | 920 | +5,7 % |
| Medio Oriente y África | 100 | –3,0 % | 307 | +5,5 % |
| Latinoamérica | 102 | +9,6 % | 290 | +18,5 % |
| Total Grupo | 3.529 | +5,7 % | 10.681 | +5,5 % |
En Europa, el grupo destacó la buena evolución de Reino Unido (+10,7 %) en el tercer trimestre, y la resistencia de Francia y Alemania pese a la menor inversión tecnológica.
Adquisiciones
Durante 2025, Publicis ha ampliado su ecosistema tecnológico con una serie de adquisiciones estratégicas que fortalecen su posicionamiento en inteligencia artificial, influencer marketing y análisis de datos. Entre ellas destacan:
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Lotame (EE. UU.), especialista en identidad digital e inteligencia de audiencias.
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Captiv8 (EE. UU.), plataforma tecnológica global para influencer marketing.
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Moov AI (Canadá), centrada en aplicaciones de IA para marketing y optimización de campañas.
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Atomic 212° (Australia), agencia independiente líder en medios.
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BR Media Group (Latinoamérica), referente en marketing de influencia con más de 500.000 creadores.
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p-value Group y Adopt, que amplían la oferta en comunicación científica y deporte.
