Publicis Groupe refuerza sus capacidades de comercio con la adquisición de Mars United Commerce, especializada en commerce marketing con más de 1.000 empleados y 14 oficinas a nivel global.
El grupo publicitario no ha informado del precio al que ha ascendido la operación, pero sí que las tecnologías y soluciones de Mars United ayudarán a reforzar las capacidades de comercio del grupo francés.
El acuerdo permitirá a los clientes de Publicis crear e implementar soluciones de comercio que sirven para optimizar estrategias, activaciones en medios y medir mejor. En concreto, obtener insights 360 de consumidores en sus viajes de compra y nuevas oportunidades para motivar su cambio de comportamiento gracias a la combinación de los datos de identidad de primera parte de Epsilon con los datos de comportamiento de compra de Mars United.
La comprensión profunda de las organizaciones retail que posee esta última ayudará a los clientes en la última milla del camino de la compra tanto en tienda física como en digital; y los datos acerca del rendimiento de los medios de comercio, unidos a los insights de las ventas y operaciones de ecommerce de Profitero, una mayor visión del rendimiento de sus estrategias de commerce marketing.
Según ha declarado Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, “con la adquisición de Influential este verano y ahora Mars, Publicis se posiciona de manera única para ayudar a los clientes a entender tanto a los clientes actuales como a los futuros prospectos, y conectar ese conocimiento a un nivel individual en los nuevos canales de medios que más duro trabajan para sus negocios: la Televisión Conectada (CTV), comercio y creadores”.
