Publicis Groupe ha presentado en Madrid la tercera edición de su estudio “Trend or Hype”, una iniciativa que busca discernir si los fenómenos sociales emergentes son auténticas tendencias o meras modas pasajeras. El evento congregó a expertos de diversos sectores en una jornada centrada en el análisis estratégico y el comportamiento social.
Con el objetivo de arrojar luz sobre el impacto real de distintos cambios sociales, el estudio se apoya en una metodología propia que combina investigación cualitativa, datos estadísticos y un algoritmo desarrollado internamente. El proceso parte de una revisión de más de 400 fenómenos identificados en informes especializados, de los que se seleccionan 10 con mayor proyección.
Estos fenómenos son contrastados con una muestra representativa de la población para determinar si las conversaciones sociales se traducen en acciones concretas. Solo aquellos que reflejan coherencia entre lo que se dice y lo que se hace son catalogados como verdaderas tendencias.
En esta tercera edición, se han analizado fenómenos como el “Replanteamiento digital”, “La nueva prosperidad”, “Sociedad impaciente” o “Soledad conectada”. Uno de los descubrimientos más llamativos apunta a que, aunque la verdad es un valor en crisis, los más jóvenes, quienes más la demandan, son los que menos contrastan la información que consumen.
Un nuevo modelo
Los resultados apuntan a un cuestionamiento generalizado del statu quo y a la configuración de un nuevo modelo social basado en valores personales y transformaciones profundas. Según Tomás Navarro, chief strategy officer de Publicis Groupe, “la sociedad está creando un modelo nuevo, tendencia a tendencia, porque lo que venía siendo lo establecido parece que ya no vale”.
Además del análisis de tendencias, el evento incluyó una mesa redonda en la que se debatieron los fenómenos identificados desde perspectivas complementarias como la medicina, la economía conductual y la transformación digital.
La iniciativa, que comenzó hace tres años, ha ganado relevancia más allá del ámbito del marketing, consolidándose como un recurso estratégico para los equipos directivos que buscan entender el entorno social y tomar decisiones más conectadas con la realidad humana.
