Publicis Group presenta sus Wishes anuales con motivo del inicio de su segundo siglo de historia, tras cumplir 100 años desde su fundación en 1926. La pieza conmemorativa, titulada “A Lion Never Gives Up”, fue creada por Publicis Conseil —agencia fundada por Marcel Bleustein Blanchet.
Esta pieza recorre la trayectoria del grupo desde sus orígenes como pequeña agencia creativa en Montmartre hasta su posición actual como principal holding del sector. La película combina acción real y actores verdaderos con producción basada en IA a partir de plataformas y herramientas propietarias del grupo.
El relato pone el foco en el espíritu de Publicis, sus innovaciones continuas y la resiliencia que, según la compañía, le ha permitido superar guerras, incendios, crisis económicas, revoluciones tecnológicas y una pandemia global durante su primer siglo. Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, señala que 2026 será “un año muy especial” para la firma, al cerrar su primer siglo y abrir el segundo.
En su intervención, subrayó la idea central de la campaña: “un león nunca se rinde”, en referencia a la capacidad de la compañía para renacer “de las cenizas” en varias ocasiones y reinventarse repetidamente. Sadoun añadió que el inicio del nuevo siglo estará marcado por el auge de la IA, y definió la película como una “odisea humana, histórica y tecnológica” que une el talento creativo del grupo con sus capacidades de producción con inteligencia artificial, reforzando su convicción de que “el futuro de la IA son nuestras personas”.
Una producción híbrida
Publicis detalla que “A Lion Never Gives Up” es un proyecto híbrido que mezcla metraje real con generación de imágenes 2D y 3D mediante IA para recrear escenas del pasado. La fórmula permite reducir costes de reconstrucción histórica y ampliar las posibilidades creativas. Aproximadamente un cuarto de la película es acción real, mientras que el resto se ha creado con IA a partir de fotografías, películas y documentos extraídos de los archivos del propio grupo.
El proceso de producción ha requerido un amplio trabajo de recopilación y catalogación de recursos visuales. Según explica la compañía, los artistas de prompts y archivistas de IA gestionaron cerca de 4.500 imágenes reales para 150 planos individuales, además del material generado digitalmente. La edición también se abordó con un enfoque distinto al tradicional: los planos se mantuvieron “abiertos” durante todo el proceso, permitiendo regenerarlos desde cero en cualquier fase del montaje.
Junto a la película principal, la multinacional publicitaria habilita el acceso a un documental exclusivo sobre sus 100 años, con la participación de Elizabeth Badinter, Maurice Lévy y Arthur Sadoun. Con estos Wishes centenarios, Publicis busca sintetizar su legado y proyectar su visión de futuro en un momento de transición hacia un nuevo ciclo marcado por la inteligencia artificial, la creatividad y la capacidad de adaptación.
